Эксперты программы лояльности «X5 Клуб» , которая объединяет торговые сети «Пятёрочка» и «Перекрёсток», провели анализ спроса на товары для ухода за телом — гели для душа, соли, пены для ванн и бомбочки. Исследование охватило покупки россиян за 2023 и 2024 годы по всей стране, а также в городах-миллионниках. Результаты показали интересные тренды в предпочтениях потребителей.
Рост спроса на гели для душа и соли для ванн
Спрос на гели для душа вырос на 11% по стране за год. Особенно заметный рост отмечен в:
- Красноярском крае (+31%),
- Волгоградской области (+30%),
- Новосибирской области (+25%),
- Краснодарском крае и Омской области (+24%),
- Челябинской области (+23%).
Примечательно, что спрос на бомбочки для ванн снизился на 10% по стране. Однако в некоторых регионах наблюдался рост популярности этого продукта:
- Красноярский край (+52%),
- Новосибирская область (+36%),
- Омская область (+26%).
Значительный рост продаж зафиксирован в категории солей для ванн : их покупки увеличились на 121% год к году. Лидеры по спросу:
- Волгоградская область (+212%),
- Челябинская область (+197%),
- Ростовская область (+170%),
- Свердловская область (+164%),
- Краснодарский край (+188%).
На пену для ванн спрос также продолжает расти: в среднем по стране — на 10% , а в отдельных регионах рост достигает 31% :
- Санкт-Петербург (+31%),
- Омская область (+29%),
- Волгоградская область (+26%).
Любимые запахи россиян
Аналитики выяснили, какие ароматы гелей для душа предпочитают россияне. Самыми популярными стали:
- Фруктовые и ягодные ароматы (особенно цитрусовые),
- Запахи чистоты, свежести и моря .
Женщины чаще выбирают фруктовые и ягодные ароматы, тогда как мужчины отдают предпочтение запахам свежести и морским нотам. Среди необычных ароматов россияне выделяют:
- Чёрную розу и лабданум ,
- Хаммам и хмель .
Страны-производители
По данным исследования, основные страны-производители гелей для душа:
- Россия (11 млн штук продано в 2024 году),
- Германия (2,3 млн),
- Турция (2,5 млн).
Интересно, что продажи гелей для душа из Китая выросли почти в два раза (+90%), тогда как популярность продукции из Японии сократилась на 88% .
Любимые продукты для тела при доставке
При заказе товаров через доставку россияне чаще всего выбирают:
- Твёрдое мыло (47 млн штук),
- Дезодоранты (36,3 млн),
- Гели для душа (20,6 млн).
Итоги исследования
Исследование показало, что россияне всё больше внимания уделяют уходу за собой, особенно в категории товаров для тела. Популярность солей для ванн и гелей для душа растёт, что связано с желанием создать комфортную домашнюю атмосферу. При этом предпочтения по ароматам зависят от пола: женщины выбирают сладкие фруктовые запахи, а мужчины — свежесть и морские ноты.
Также очевидна тенденция к увеличению спроса на продукцию местных производителей, но интерес к зарубежным брендам остаётся стабильным, особенно к товарам из Турции и Германии. Региональные различия в предпочтениях подчеркивают важность персонализации ассортимента для разных территорий страны.
