Российская сеть цифровой и бытовой техники DNS показала в Казахстане результат, который сложно игнорировать: за 2025 год компания открыла 40 новых магазинов, увеличив свою сеть с 38 до 78 точек. Прирост — 105% за один год. Это не просто экспансия, это заявление о серьёзных намерениях.
DNS вышла на казахстанский рынок в 2021 году — не так давно, но за пять лет компания успела выстроить полноценную розничную инфраструктуру. Эксперты Infoline, оценивавшие динамику игроков, включили ритейлера в топ-10 наиболее быстрорастущих сетей страны.
Что стоит за этими цифрами? Опыт, наработанный в России. DNS давно работает по омниканальной модели: онлайн и офлайн не конкурируют, а дополняют друг друга. Покупатель может выбрать товар на сайте, забрать в магазине, вернуть через пункт выдачи — без лишней бюрократии. Этот подход компания перенесла и на казахстанский рынок.
Ещё один фактор — работа с разными ценовыми сегментами. Не все покупатели готовы платить за премиум-бренды, и DNS это понимает: в ассортименте есть и бюджетные решения, и товары среднего класса, и флагманские позиции. Плюс собственные торговые марки — способ предложить качество по более доступной цене без потери маржи.
Казахстанский рынок розничной торговли сейчас переживает трансформацию. На начало 2026 года в стране насчитывалось 10,3 тысячи современных магазинов — на 2,5 тысячи больше, чем годом ранее. Но доля сетевых игроков всё ещё относительно невелика. Это значит, что поле для роста есть, и немало.
Для DNS Казахстан — не просто «ещё одна страна присутствия». Это полигон для отработки международной экспансии. Если модель приживётся здесь, можно смотреть и на другие рынки СНГ.
Конкуренция, конечно, есть: местные сети, российские игроки, глобальные бренды — все борются за покупателя. Но у DNS есть преимущество первого, кто пришёл с готовой омниканальной экосистемой и широким ассортиментом.
Осталось посмотреть, получится ли удержать темп роста. Открыть 40 магазинов за год — задача амбициозная. Удержать их рентабельность, выстроить локальную логистику, адаптировать ассортимент под предпочтения казахстанских покупателей — задачи следующего уровня.
Но старт получился убедительным. И если динамика сохранится, через пару лет DNS может войти не просто в топ-10 по темпам роста, а в число лидеров казахстанского рынка электроники в целом.
