Свежее исследование сети гипермаркетов «О’Кей» показало, что 30% опрошенных россиян хотя бы раз приобретали товары, которые стали популярными благодаря социальным сетям. Однако лишь 4% из них делали повторные покупки, что говорит о краткосрочном характере интереса к таким продуктам.
Топ популярных «вирусных» продуктов
- Дубайский шоколад:
- Этот продукт продолжает удерживать первое место в списке трендовых товаров — его попробовали 26% опрошенных .
- По данным сети, за последний год количество поисковых запросов с упоминанием дубайского шоколада в онлайн-каталоге выросло в 2,5 раза .
- Также популярны сопутствующие продукты с похожим вкусом: дубайское мороженое и шоколадная паста .
- Другие трендовые продукты:
В топ-5 вошли:- Бабл-ти: сладкий напиток с жевательными шариками.
- Кислый мармелад: яркая и необычная закуска.
- Азиатские снеки и сладости: включая жареную морскую капусту, острые чипсы, бобы с солью и желейные палочки.
- Малина в шоколаде: лакомство, сочетающее сладость и кислинку.
- Популярные десерты:
- Особый интерес вызывают финики со сливочным маслом и мороженое с соусом чили , которые часто мелькают в интернете.
Непродуктовые тренды
- Антистресс-игрушки:
- Лидируют среди непродуктовых трендов. Интерес к сквишам и слаймам вырос на 43% за последний год.
- Особенно популярны антистресс-игрушки в форме кошачьей лапки .
- Альтернативы дорогим трендам:
- Россияне всё чаще ищут доступные аналоги модных, но дорогостоящих товаров. Например, в период весеннего бума на игрушки Лабубу продажи объёмных брелоков и мягких аксессуаров для сумок увеличились на 35% .
Итог
Исследование показывает, что социальные сети остаются мощным инструментом влияния на потребительское поведение. Однако большинство покупателей (96%) ограничиваются одноразовой покупкой «вирусных» товаров, что может быть связано с их экспериментальным характером или завышенными ожиданиями.
Наибольшей популярностью пользуются продукты с экзотическим или необычным вкусом, такие как дубайский шоколад , а также недорогие развлечения, например, антистресс-игрушки и бюджетные версии трендовых аксессуаров.
Это подчеркивает важность для ритейлеров предлагать не только модные товары, но и их доступные альтернативы, чтобы удовлетворить спрос широкой аудитории.
