Ювелирная сеть «585 Золотой» завершила 2025 год масштабной трансформацией бренда, продемонстрировав уверенный рост как в офлайн-, так и в онлайн-каналах. За год сеть открыла и обновила более 120 магазинов в новом формате, разработанном совместно со студией Артемия Лебедева. Обновлённая айдентика, дизайн сайта и мобильного приложения были адаптированы под региональные особенности и современные ожидания потребителей.
На начало 2025 года сеть насчитывала свыше 1 001 магазина по всей России, и за год продолжила активное развитие — как за счёт новых локаций, так и модернизации существующих точек.
Флагман и новые бренды
Особой вехой стал запуск первого двухуровневого флагманского магазина в новом оформлении — самого крупного в Санкт-Петербурге. Пространство выполнено в фирменной палитре (золотой, белый, красный) и включает современные интерьерные решения: настенные витрины, многоуровневую выкладку и акцент на новинки ассортимента.
Также в 2025 году «585 Золотой» вывел на рынок новый бренд — Smart Diamonds, специализирующийся исключительно на украшениях с лабораторно выращенными бриллиантами. До конца года планируется открыть 4 офлайн-магазина этого бренда в разных городах России.
Онлайн — зона уверенного роста
Несмотря на традиционное доминирование офлайна в ювелирной отрасли, цифровые каналы показали впечатляющую динамику:
- Продажи в e-commerce за январь–ноябрь выросли на 56%;
- Средний чек онлайн увеличился на 39% по сравнению с 2024 годом.
Аудитория: растёт и молодёжь, и лояльные клиенты
Сеть фиксирует значимые изменения в портрете покупателя:
- Доля клиентов 20–29 лет выросла на 3%;
- Сегмент 30–39 лет (ключевой для бренда) прибавил ещё 2%;
- В целом количество клиентов увеличилось на 34% за год.
Результаты ребрендинга: рост выручки и узнаваемости
Как отметил Станислав Колосков, директор по маркетингу «585 Золотой», главной задачей 2025 года стало повышение конкурентоспособности и заметности бренда среди современных потребителей. Ребрендинг стал стратегическим ответом на этот вызов — и уже приносит ощутимые результаты:
- Выручка магазинов в новом формате выросла на 14%;
- Средний чек в них — на 8%;
- Индекс любви к бренду демонстрирует устойчивый рост;
- Совокупный медиаохват публикаций об обновлении бренда превысил 15,9 млн человек.
Планы на 2026 год
В следующем году сеть продолжит развивать клиентский опыт:
- Запускать трендовые коллекции и расширять ассортимент;
- Развивать собственные бренды, включая Smart Diamonds;
- Проводить спецпроекты и мероприятия, укрепляющие эмоциональную связь с аудиторией;
- Совершенствовать онлайн- и офлайн-сервисы.
«585 Золотой» уверенно движется от классического ювелирного ритейла к многоформатной, клиентоориентированной экосистеме, сочетающей традиции качества с современным цифровым опытом и вниманием к новому поколению покупателей.
