Сеть Fix Price при поддержке исследовательской компании «Ромир» провела всероссийский опрос (1 500 человек, 18–64 года), чтобы выяснить, как меняется культура дарения в преддверии Нового года. Результаты показали: даже в условиях экономической нестабильности россияне делают ставку на осмысленность, а не на стоимость подарков — но пути к «идеальному сюрпризу» у всех разные.
🔹 Планировщики vs импульсивы
Каждый четвёртый (25%) чувствует себя увереннее, когда у одариваемого есть чёткий список желаний. Почти каждый пятый (19%) заранее планирует покупки — чтобы не оказаться в декабрьской гонке. В то же время 17% предпочитают доверять интуиции и получают удовольствие от самого процесса поиска.
При этом пол и возраст оказывают заметное влияние:
→ Мужчины вдвое чаще женщин (25% vs 12%) выбирают подарки быстро и без анализа.
→ Молодёжь 18–24 лет, напротив, тратит максимум времени — и чаще других переживает, «угадают ли».
🔹 Вишлисты: польза и барьеры
28% россиян создают списки желаний — среди женщин эта доля почти вдвое выше (34% против 19% у мужчин). Причины:
✓ 32% — хотят получить именно то, о чём мечтают (и избежать разочарования);
✓ 32% — стремятся упростить выбор близким;
✓ 17% — дают «направление», но оставляют простор для фантазии;
✓ 14% — используют вишлист как способ поделиться своими интересами.
А вот кто не составляет списки — чаще всего из-за:
✗ социального дискомфорта (23% считают это «выпрашиванием»);
✗ убеждённости, что лучший подарок — деньги (особенно среди 18–24-летних: 33%);
✗ отсутствия конкретных желаний (19%);
✗ веры в ценность неожиданности (18%).
🔹 Главное — не цена, а посыл
53% респондентов уверены: важнее внимание, чем стоимость. 24% предпочитают несколько мелких, но личных подарков. Только 17% считают цену решающей — и здесь женщины склонны к такому мнению чаще (18% vs 15% у мужчин).
🔹 Топ-5 «антиподарков»
Самые нежелательные сюрпризы — те, что «говорят» не о заботе, а об обязанности:
- Сертификаты на невостребованные мероприятия — 54%
- Книги по саморазвитию (воспринимаются как «намёк») — 51%
- Декор и предметы интерьера — 46%
- Алкоголь — 37% (половина молодёжи 18–24 лет категорически против)
- Косметика/парфюм без учёта предпочтений — 34%
🔹 «Формальные» подарки: как выйти сухим из воды
Если одариваемый — коллега или дальний родственник, к которому нет особой симпатии, россияне выбирают «безопасную» стратегию:
→ 43% — символический сувенир,
→ 23% — готовы передарить ненужную вещь,
→ 13% — сертификат «наугад»,
→ 10% — всё тот же интерьерный декор,
→ 8% — книги по саморазвитию (несмотря на антипатию к ним в личных отношениях!).
Вывод: Новогоднее дарение в России становится всё более персонализированным — даже при ограниченном бюджете. Вишлисты постепенно теряют стигму «наглости», а ожидания от подарка смещаются от материальной ценности к эмоциональной значимости и уважению к интересам другого человека.
