«Ашан» тестирует два новых формата shop-in-shop в гипермаркете «Авиапарк». Бьюти-пространство «Территория красоты» площадью 75 кв. м предлагает 2 400 SKU косметики и парфюмерии, из которых 2 000 — новинки. Акцент сделан на сегмент мидл: 40% российских брендов и 60% импортных. Помимо выкладки, корнер предлагает сервисы: тестирование, подбор ухода консультантами, консультации визажиста и клиентские дни от брендов. До конца года подобные пространства планируют открыть в «Гагаринском» и «Лефортово».
«Китайский дворик» — это 40 кв. м с товарами из Китая: чай, снеки, лапша, напитки, посуда, игрушки. Всего 480 SKU. Идея — познакомить покупателей с актуальными китайскими трендами в привычной среде гипермаркета.
В «Ашане» называют проекты пилотными: если они покажут хороший отклик, сеть масштабирует подход на другие гипермаркеты. Для ритейлера это способ оживить формат, привлечь новую аудиторию и протестировать нишевые категории без радикальной перестройки ассортимента.
