В магазинах «Магнита» скоро появится новый объект — ярко-жёлтый контейнер в форме огромной батарейки. Это не декор и не реклама, а часть большой истории про осознанное потребление. Сеть совместно с брендом GP и Национальной экологической компанией запускает программу «Зелёная энергия» — всероссийский проект по сбору и переработке использованных элементов питания.
Начнут с Краснодара, затем подключат Пермский край, Татарстан, Удмуртию, Мордовию, Коми, Марий Эл, Чувашию и ещё десяток областей — от Ивановской до Тюменской. В общей сложности 374 новых контейнера появятся в магазинах разных форматов: «у дома», «М.Косметик» и других.
Важный нюанс: в эти контейнеры можно сдать обычные бытовые батарейки — солевые, щелочные, литиевые, серебряно-оксидные, никель-металлогидридные. А вот литий-ионные аккумуляторы — нет. У них другой химический состав, они менее стабильны, и для их утилизации нужна отдельная инфраструктура.
Собранные элементы отправятся на переработку на предприятие Национальной экологической компании. Извлечённые материалы — цветные и чёрные металлы, цинк, графит — возвращаются в производство. Около 90% того, что попадает в переработку, получает вторую жизнь, в том числе в виде новых батареек.
В 2026 году организаторы планируют собрать примерно 1,4 миллиона элементов питания — это около 20 тонн вторсырья. Цифра кажется абстрактной, пока не посчитаешь экологический эффект: утилизация этого объёма позволит сохранить 28 миллионов квадратных метров почвы и не допустить загрязнения 560 миллионов литров воды.
Кстати, «Магнит» не начинает с нуля. В сети уже установлено около 600 контейнеров для сбора батареек. После запуска новой волны их общее количество достигнет тысячи.
Инициатива выглядит логичным шагом: магазины «у дома» — идеальная точка для экосбора. Люди заходят за продуктами регулярно, и бросить старую батарейку в специальный контейнер по пути — дело секунды. Не нужно ехать в специальный пункт, искать информацию, планировать визит.
С другой стороны, успех программы зависит не только от удобства. Важно, чтобы покупатели понимали, зачем это нужно, и доверяли процессу. Контейнеры брендированы логотипами «Магнита» и GP — это повышает узнаваемость, но также требует ответственности: если обещаете переработку, нужно гарантировать, что батарейки действительно не отправятся на обычную свалку.
В общем, история не про «зелёный пиар», а про попытку встроить экологическую привычку в повседневную рутину. Если получится — это может стать моделью для других категорий товаров и других сетей. Если нет — останется ещё одним проектом, который показал, как сложно менять поведение миллионов людей.
Но начать всё равно стоило. Потому что каждая переработанная батарейка — это чуть меньше тяжёлых металлов в почве. А 1,4 миллиона таких батареек — это уже не капля, а поток.
