Пока другие ритейлеры говорят про «осторожный оптимизм», «Чижик» (жёсткий дискаунтер от X5) просто берёт и растёт. Итоги 2025 года выглядят так, будто сеть включила турбо-режим.
Цифры, которые сложно игнорировать
- Выручка: 417,5 млрд рублей — рост на 67% год к году;
- Покупатели: 675,4 млн человек — на 50,4% больше, чем в 2024-м;
- Магазины: 3 253 точки в 45 регионах;
- EBITDA: вышла в плюс в четвёртом квартале.
Последний пункт — особенно важный. Положительная EBITDA означает, что бизнес-модель наконец-то начала генерировать устойчивый денежный поток. Проще говоря: «Чижик» перестал быть «проектом, в который вкладывают», и стал «проектом, который зарабатывает».
Как они это делают?
Формула, кажется, простая: низкие цены + удобная локация + быстрый запуск новых точек.
Только за первый квартал 2026 года сеть открыла 107 магазинов — на 18% больше, чем за тот же период годом ранее. То есть темп не сбавлен, а наоборот — наращивается.
Параллельно строится логистика. В 2025-м запустили два распределительных центра:
- В Подмосковье, в логопарке «Валищево»;
- Совместно с «Пятёрочкой» — в Кемеровской области.
Общая площадь — более 60 тысяч кв. м (да, в оригинале опечатка: не 60 «квадратов», а именно тысяч). Это значит, что сеть может быстрее и дешевле снабжать магазины, особенно в регионах.
Почему люди идут в «Чижик»?
Тут всё прозаично: когда бюджет ограничен, а хочется есть нормально, дискаунтер — логичный выбор. Ассортимент небольшой, но базовый: крупы, макароны, консервы, молочка, заморозка. Ничего лишнего — зато цены ниже, чем в соседнем супермаркете.
И люди реагируют: полмиллиарда новых покупателей за год — это не статистическая погрешность, а массовый сдвиг в потребительском поведении.
Что в планах?
Судя по динамике, «Чижик» не собирается останавливаться. Сеть продолжает открываться в регионах, где раньше не была представлена, и усиливает присутствие там, где уже работает.
Для покупателя это значит: скорее всего, такой магазин появится ближе к дому. Для конкурентов — сигнал: рынок жёстких дискаунтеров ещё далёк от насыщения. Для инвесторов — показатель: модель работает, масштабирование возможно, деньги возвращаются.
Небольшая ложка дёгтя
Рост — это хорошо, но есть нюансы. Быстрое расширение часто ведёт к сложностям с контролем качества, логистикой, персоналом. Плюс — конкуренция: другие сети тоже развивают дискаунтеры (B1 от «Магнита», «Светофор», «Да!»).
Но пока «Чижик» идёт впереди — и, похоже, знает, куда бежит.
Итог
Если коротко: «Чижик» доказал, что формат «минимум декора, максимум экономии» — это не временный тренд, а устойчивая модель. И если вы ещё не были в этом магазине — скорее всего, скоро будете. Потому что он, кажется, открывается быстрее, чем вы успеваете заметить новую вывеску.
