«Дикси» запускает новые собственные торговые марки для молодежи и приверженцев здорового питания

Розничная сеть «Дикси», входящая в группу компаний «Магнит», представила две новые собственные торговые марки (СТМ), ориентированные на молодых потребителей и последователей сбалансированного питания. Продукция под новыми брендами уже доступна в магазинах «Дикси» в Москве, Санкт-Петербурге, а также в Московской и Лениградской областях.

Новая СТМ Ouch!: продукты для поколений Z и Альфа

1. Целевая аудитория:
   • Бренд Ouch! создан специально для молодых покупателей — представителей поколений Z и Альфа, которые становятся все более заметными на потребительском рынке.
2. Категории товаров:
   • В линейке представлены продукты из наиболее популярных у молодежи категорий:
     • Снеки.
     • Готовая еда.
     • Напитки.
     • Кондитерские изделия.
3. Ассортимент:
   • В 2025 году в магазинах появится более 40 позиций под брендом Ouch!.
   • В дальнейшем ассортимент планируется расширить в несколько раз.

Новая СТМ O!Life: продукты с дополнительной ценностью

1. Целевая аудитория:
   • Бренд O!Life ориентирован на активных жителей мегаполисов, которые заботятся о своем здоровье и осознанно подходят к выбору продуктов питания.
2. Категории товаров:
   • Линейка охватывает практически все основные категории, включая непродовольственные товары.
3. Ассортимент:
   • На данный момент в магазинах доступно более 30 позиций.
   • До конца 2025 года компания планирует выпустить более 100 позиций под этой маркой.

Портфель СТМ «Дикси»

1. Общий портфель:
   • Портфель собственных торговых марок «Дикси» насчитывает более 30 брендов, под которыми выпускается свыше 800 позиций.
2. Текущая доля СТМ:
   • По итогам второго квартала 2025 года доля СТМ в структуре продаж составила около 10%.
3. Планы на будущее:
   • К 2030 году «Дикси» планирует увеличить долю СТМ в обороте до 25%.

Итог

Запуск новых собственных торговых марок Ouch! и O!Life демонстрирует стремление «Дикси» адаптироваться к современным трендам и удовлетворять запросы различных целевых аудиторий. Бренд Ouch! направлен на молодежь, которая предпочитает удобство, вкус и доступность, тогда как O!Life предлагает продукты с дополнительной ценностью для тех, кто заботится о здоровье и экологии.

Расширение портфеля СТМ является стратегическим шагом компании, направленным на увеличение доли собственных брендов в обороте. Цель — достичь 25% к 2030 году, что позволит сети укрепить свои позиции на рынке и предложить покупателям качественные товары по доступным ценам.