Сеть off-price магазинов Familia провела исследование среди покупателей одежды плюс-сайз в 60 городах России. Результаты опроса показали, что стиль и удобство остаются ключевыми факторами при выборе гардероба, но предпочтения мужчин и женщин существенно различаются.
Основные выводы исследования
- Предпочтения женщин 48+ размера:
- 83% опрошенных женщин отмечают, что важно, чтобы одежда визуально стройнила.
- Топ-3 самых популярных категорий одежды:
- Джинсы с высокой посадкой (42% респонденток).
- Платья А-силуэта (38%).
- Удлинённые жакеты (33%).
- Предпочтения мужчин:
- В отличие от женщин, мужчины более уверены в себе. Для них ключевой критерий — практичность и удобство, а не визуальное стройнение.
- Топ-3 самых востребованных категорий одежды:
- Свободные худи (51% покупателей).
- Джинсы прямого кроя (44%).
- Футболки с эластичной резинкой на нижней кромке (39%).
Проблемы при выборе одежды больших размеров
- Отсутствие эмпатии у производителей:
- 75% опрошенных отметили, что сталкивались со стрессом во время шоппинга из-за сложностей с подбором одежды соответствующего размера.
- Многие брендовые магазины, особенно молодежного формата, предлагают ограниченный ассортимент для покупателей с размерами 48+.
- Необходимость расширения ассортимента:
- Эксперты подчеркивают важность создания инклюзивных коллекций, которые учитывают потребности всех категорий покупателей.
Итог
Исследование Familia демонстрирует, что стиль и элегантность не зависят от размера одежды. Женщины чаще выбирают модели, которые визуально стройнят, тогда как мужчины делают акцент на практичность и комфорт. Однако обе категории покупателей сталкиваются с проблемами при выборе одежды больших размеров, что указывает на необходимость изменения подхода производителей и ритейлеров.
«Стиль и элегантность не определяются размером одежды», — подчеркивают эксперты Familia.
Таким образом, развитие инклюзивной моды и расширение ассортимента для покупателей плюс-сайз становится важным направлением для ритейлеров, стремящихся удовлетворить потребности всех клиентов.
