«Гипер Лента» масштабировала проект по поддержке отечественного виноделия: теперь спецвыкладка российских вин работает в 150 гипермаркетах в 71 городе — от Ханты-Мансийска до Владикавказа.
Проект стартовал в августе 2024 года с 14 точек. В участвующих магазинах ассортимент отечественных вин расширяют на 80+ наименований, продукцию выделяют отдельной зоной с подсветкой и оформлением по регионам происхождения.
Результат: после запуска проекта продажи российских вин в этих гипермаркетах растут в среднем на 16% (в натуральном выражении — на 6%), что на 5 процентных пунктов выше, чем в остальных точках сети.
Основная аудитория проекта — женщины 34–44 лет. Реже всего российское вино покупают покупатели 18–24 лет, но даже в этой группе девушки приобретают на 50% больше бутылок, чем юноши.
Проще говоря: «Лента» делает ставку на локальный контент и наглядную выкладку. Если спрос продолжит расти, проект могут расширить на остальные гипермаркеты сети.
Редакция не поддерживает употребление алкоголя. Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью.
