Торговая сеть «Гипер Лента», входящая в «Группу Лента», объявила о расширении проекта по внедрению прогрессивных (многоуровневых) ценников. Инициатива, запущенная в тестовом режиме в 2023 году, теперь доступна в 235 магазинах сети.
Особенности прогрессивных ценников
- Принцип работы:
- Покупатели получают скидку от 10 до 30% при покупке от двух единиц одного товара.
- На ценниках указаны:
- Цена по карте лояльности.
- Цена без карты лояльности.
- Скидка при покупке нескольких единиц товара.
- Чем больше товаров покупается, тем выше скидка на товары, которые не участвуют в акции.
- Ограничения:
- Прогрессивная механика не применяется в гипермаркетах формата «Эконом».
- Не распространяется на магазины, где действует подписка на скидку по карте лояльности.
Категории товаров
Прогрессивные ценники охватывают шесть групп закупок и около 1 000 наименований товаров. Чаще всего это:
- Шоколадные батончики и плитки.
- Протеиновые батончики.
- Детское питание.
Товары для участия в регулярной механике были выбраны на основе анализа результатов пилотного проекта.
Цель проекта
Внедрение прогрессивных ценников направлено на:
- Повышение интереса покупателей к определенным категориям товаров.
- Стимулирование увеличения среднего чека за счет покупки большего количества единиц товара.
- Улучшение клиентского опыта благодаря прозрачности ценообразования.
Итог
Расширение проекта прогрессивных ценников демонстрирует стремление «Гипер Ленты» адаптироваться к предпочтениям покупателей и стимулировать продажи в ключевых категориях товаров.
Механика, успешно прошедшая тестирование в 2023 году, теперь доступна в значительном количестве магазинов, что подчеркивает её эффективность. Выбор товаров, таких как шоколад, протеиновые батончики и детское питание, позволяет привлечь внимание широкой аудитории и повысить лояльность клиентов за счет выгодных предложений.
Таким образом, «Гипер Лента» продолжает развивать инновационные подходы к ценообразованию, укрепляя свои позиции на рынке розничной торговли.
