Пока бьюти-индустрия продвигает «универсальные» стандарты, реальные женщины в разных уголках России видят идеал по-разному. Бренд Sokolov Beauty изучил более 1 240 анкет россиянок из шести федеральных округов — и картина получилась любопытная: эталон красоты зависит не только от личных предпочтений, но и от географии.
Лицо: славянская мягкость, но с региональными акцентами
Большинство опрошенных ориентируются на мягкие славянские черты:
- Овальное лицо — 27%;
- Лоб среднего размера — 34%;
- Округлые, умеренно выраженные скулы — 20%.
Но есть и исключения. Жительницы Дальнего Востока и Северо-Запада чаще выбирают выразительные, даже угловатые черты:
- Во Владивостоке 33% считают красивыми лица с угловатыми скулами;
- В Санкт-Петербурге 29% называют привлекательным широкий подбородок.
Проще говоря: чем ближе к Европе или Азии, тем больше в идеале «характера».
Глаза: большие, круглые, но цвет — вопрос региона
Треть опрошенных считает эталоном большие глаза, каждая пятая добавляет: обязательно круглой формы.
С цветом — интереснее:
- В целом лидируют светлые оттенки: зелёный (17%) и голубой (16%);
- Но в Приволжье 20% называют эталоном карие глаза — максимальный показатель по стране.
Видимо, локальная эстетика и типаж влияют сильнее, чем общероссийские тренды.
Губы, нос, кожа: меньше «инстаграмности», больше естественности
Пухлые губы, которые ещё недавно были в топе, теряют позиции. 28% считают привлекательными губы средней полноты с «галочкой» в центре — то есть естественный контур.
С носом — похожая история:
- 30% — за средний размер;
- 25% — за прямую спинку;
- 14% — за вздёрнутый кончик.
А вот кожа — тот параметр, где единство есть: четверть опрошенных в идеале хотят видеть гладкое лицо без недостатков. Без привязки к региону.
Волосы: русые и слегка волнистые — база
27% выбирают слегка волнистые волосы, 23% — русый оттенок. Но и тут регионы вносят коррективы:
- На Урале 22% восхищаются тёмными волосами, 43% — оливковой кожей;
- На Дальнем Востоке поровну ценят блонд и русый (по 18%).
Фигура: «песочные часы» лидируют, но «груша» сильна в Сибири
Общероссийский топ:
- «Песочные часы» — 34%;
- «Яблоко» (широкая талия, объёмный верх) — 23%.
Но если смотреть по регионам:
- В Приволжье и на Урале «яблоко» выбирают 31% — максимальный показатель;
- В Сибири 23% называют эталоном «грушу» (узкий верх, широкие бёдра).
Проще говоря: то, что в одном регионе считают «неидеальным», в другом — эталон.
Что в итоге?
Если отбросить цифры, получается простая история: россиянки всё меньше ориентируются на «глянцевые» стандарты и всё больше — на естественность, локальные типажи и личные предпочтения.
Для бьюти-брендов это сигнал: универсальные кампании работают всё хуже. Чтобы попасть в сердце покупательницы в Новосибирске, нужно говорить с ней иначе, чем с аудиторией в Казани или Владивостоке.
Ну а если вы до сих пор переживаете, что «не дотягиваете» до идеала — хорошая новость: идеалов теперь много. И один из них — точно вы.
