Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин , комментируя ситуацию вокруг шведской компании IKEA , исключил возможность её возвращения на российский рынок в обозримом будущем. Об этом сообщает ТАСС.
Фокус IKEA сместился на другие регионы
По словам Люлина, в настоящее время компания сосредоточена на развитии проектов в других частях мира, особенно в Азии . Это подтверждает стратегический перенос внимания IKEA на более перспективные с точки зрения бизнеса регионы.
Регистрация нового товарного знака
Недавно компания зарегистрировала в России новый товарный знак — логотип с черной надписью IKEA на белом фоне. Правообладателем выступает нидерландская компания Inter IKEA Systems B.V. , которая управляет брендом по всему миру.
Однако, как отметил Люлин, эта регистрация связана исключительно с мерами по защите бренда , а не с намерением вернуться на российский рынок. Такие шаги часто предпринимаются крупными международными брендами для предотвращения использования их имен и логотипов третьими лицами.
Альтернативы IKEA в России
Люлин также обратил внимание на то, что в России уже появились локальные игроки, которые могли бы в перспективе заменить IKEA. Однако пока эти предложения не сравнимы с форматом и масштабом шведской компании.
«IKEA была уникальным игроком на рынке, который сочетал в себе не только торговлю мебелью, но и глубокую интеграцию с производством, логистикой и сервисом», — подчеркнул эксперт.
Причины ухода IKEA
Напомним, что IKEA покинула российский рынок в 2022 году из-за геополитической ситуации и экономических санкций. Компания продала свои активы в России, включая магазины и склады, однако продолжает поддерживать своих бывших сотрудников через социальные программы.
Заключение
Регистрация нового товарного знака в России не означает возвращения IKEA на местный рынок. Это стандартная практика защиты бренда, особенно для компании такого масштаба. В ближайшие годы IKEA, вероятно, будет сосредоточена на развитии в других регионах, таких как Азия, где видит больший потенциал для роста.
Тем временем российскому рынку предстоит найти собственные решения для удовлетворения спроса на доступную и качественную мебель, хотя пока ни один из локальных игроков не смог полностью заполнить нишу IKEA.
