Согласно исследованию сети офф-прайс магазинов Familia, проведенному в 2025 году, только около четверти россиян никогда не приобретали реплики известных брендов. Большинство опрошенных (69%) признаются, что с трудом отличают оригинальные вещи от подделок, поэтому предпочитают покупать качественные товары в специализированных магазинах.
Основные результаты исследования
- Частота покупок реплик:
- 29% россиян регулярно покупают реплики известных брендов.
- 44% делали это в прошлом, но давно отказались от таких покупок.
- 26% никогда не приобретали подделки.
- Гендерные и возрастные различия:
- Мужчины среднего возраста (45–55 лет):
- 35% регулярно покупают реплики.
- 41% делали это в прошлом.
- Женщины (25–35 лет):
- 30% никогда не приобретали подделки.
- 48% покупали их давно.
- Зумеры (молодое поколение):
- 76% либо регулярно покупают реплики, либо делали это ранее.
- На втором месте по популярности реплик — возрастная группа 35–44 лет (74%), на третьем — 45–55 лет (73%).
- Реже всего такие вещи покупают люди в возрасте 25–34 лет (70%).
- Мужчины среднего возраста (45–55 лет):
- Региональные особенности:
- Наибольшая популярность реплик наблюдается:
- На Северном Кавказе (почти 100% опрошенных).
- В Сибири (86%).
- На Дальнем Востоке (80%).
- Меньше всего реплики востребованы:
- В Приволжье (67%).
- На Северо-Западе (71%).
- В столицах ситуация разнится:
- В Москве реплики покупают 78% жителей.
- В Санкт-Петербурге — только 60%.
- Наибольшая популярность реплик наблюдается:
Причины отказа от покупки реплик
Ключевые причины, по которым россияне отказываются от приобретения подделок:
- Лучше покупать реже, но более качественные вещи — 18,4%.
- Лучше не покупать ничего, чем подделку/реплику — 11,8%.
- Подделки крайне некачественные — 11,4%.
- Лучше купить оригинал в рассрочку — 4,4%.
Проблема отличия реплик от оригиналов
- 69% россиян признаются, что не смогут самостоятельно отличить реплику от оригинала.
- В небольших городах этот показатель достигает 79%, что делает покупку оригинальных вещей в специализированных магазинах предпочтительным вариантом для многих потребителей.
Итог
Исследование показывает, что реплики известных брендов остаются популярными среди россиян, особенно среди мужчин среднего возраста и молодого поколения (зумеров). Однако значительная часть опрошенных (26%) принципиально избегает таких покупок, а большинство (69%) испытывают сложности с идентификацией подделок.
Региональные различия демонстрируют, что реплики наиболее востребованы на Северном Кавказе, в Сибири и на Дальнем Востоке, тогда как в Приволжье и на Северо-Западе их популярность ниже. В столицах ситуация также различна: москвичи чаще покупают реплики, чем жители Санкт-Петербурга.
Таким образом, несмотря на спрос на реплики, многие россияне предпочитают инвестировать в качественные вещи, особенно если есть возможность приобрести их в рассрочку или в проверенных магазинах.
