Звучит немного странно, но почему бы и нет? Восьмь российских регионов стали площадкой для необычного эксперимента: «Пятёрочка» запустила киноклубы прямо на базе своих магазинов. Не в отдельных помещениях, а в интегрированных «Центрах местного сообщества» — тех самых пространствах, которые сеть уже несколько лет развивает при своих точках.
Идея простая до гениальности: родители приходят с детьми, смотрят кино, а потом остаются обсудить увиденное. В репертуаре — художественные, документальные и анимационные фильмы, которые поднимают важные темы: любовь, дружба, ответственность, семейные отношения. После показа — живое общение, без модераторов из интернета.
Кстати, о модераторах. Чтобы дискуссии не скатывались в хаос, 26 сотрудников магазинов прошли специальное обучение и получили квалификацию профессиональных ведущих. Это уже не просто кассиры или товароведы — это люди, которые умеют фасилитировать разговор.
«Пятёрочка» обеспечила «инфраструктуру»: проекторы, экраны, мебель. Репертуар предоставляет онлайн-кинотеатр «Ноль плюс». А в дни, когда нет кинопоказов, эти же площадки превращаются в пространства для мастер-классов, шахматных турниров, лекций и книжного обмена.
Снежана Малясова, руководитель проекта «Центры местного сообщества», объясняет выбор формата просто: в небольших городах, посёлках и станицах культурная инфраструктура часто отсутствует как класс. А магазин — это единственное место рядом с домом, куда люди приходят регулярно. Почему бы не использовать эту точку притяжения для чего-то большего, чем просто покупки?
Пилот стартовал в восьми регионах: Мордовия, Нижегородская, Кировская, Владимирская, Саратовская и Новосибирская области, Краснодарский и Хабаровский края. До конца года организаторы планируют провести 80 показов и собрать минимум пять тысяч зрителей.
Если эксперимент удастся — а в «Пятёрочке» на это рассчитывают — в следующем году проект масштабируют на другие магазины и регионы.
Честно говоря, идея превратить магазин у дома в место для соседских посиделок — это либо гениальный ход, либо отчаянная попытка найти новые смыслы для офлайн-ритейла. Скорее всего, и то, и другое одновременно. В эпоху, когда все уходят в онлайн, потребность в живом общении действительно никуда не делась. И если для этого нужно прийти в «Пятёрочку» не за хлебом, а за кино — почему нет?
