Китайские игрушки «Лабубу» , завоевавшие популярность в интернете, появились на маркетплейсе Wildberries еще в июле прошлого года. Однако до недавнего времени их продажи оставались скромными, исчисляясь единицами. В мае 2025 года произошел настоящий бум: спрос на игрушки подскочил на 4700% по сравнению с апрелем, а в июне вырос еще на 1190% в месячном исчислении. На сегодняшний день совокупные продажи зубастых монстров на платформе перевалили за 1,5 млрд рублей .
Масштаб популярности
- По данным пресс-службы Wildberries, в среднем каждому десятому россиянину пришлась по душе игрушка «Лабубу».
- Такая впечатляющая статистика демонстрирует беспрецедентный уровень интереса к бренду среди российских потребителей.
Успех производителя
- Финансовые показатели:
- В первой половине 2025 года прибыль компании Pop Mart , производящей игрушки «Лабубу», выросла на 350% .
- Акции компании подорожали на 182% , что значительно повысило её рыночную капитализацию.
- Оценка компании:
- На текущий момент стоимость Pop Mart оценивается в $43 млрд , что подчеркивает масштаб успеха бренда на глобальном уровне.
Итог
Игрушки «Лабубу» стали ярким примером того, как тренды в социальных сетях могут трансформироваться в массовый спрос на товары. Бурный рост продаж на Wildberries — свыше 1,5 млрд рублей — и впечатляющие финансовые результаты производителя Pop Mart демонстрируют силу вирусного маркетинга и лояльности потребителей.
Этот феномен также отражает готовность российского рынка быстро адаптироваться к новым мировым трендам, особенно если они связаны с яркими и запоминающимися продуктами. Успех «Лабубу» стал не только коммерческим триумфом, но и показателем культурного влияния китайских брендов на международной арене.
