В 2025 году российский рынок парфюмерии и косметики продолжил меняться. После ухода многих международных брендов их место заняли не только местные производители, но и совсем неожиданные игроки — из моды, книг, еды, фармацевтики и даже авиации.
Ритейлеры активно запускали собственные марки. Сеть Lime представила новую парфюмерную линейку, O’Stin — тоже. Книжный гигант «Читай-город — Буквоед» вышел на рынок с брендом LafiLaf — кремы и аксессуары для ухода. Fashion-бренд Baon совместно с «Краснополянской косметикой» выпустил лимитированную коллекцию ChocolateElegance — уходовые средства с шоколадной темой.
Zarina подала заявку на товарный знак для производства шампуней, туши и помад. Ozon анонсировал запуск beauty-бренда Kix beauty, а «Золотое яблоко» заявило о планах создать собственную линейку For Me.
Но особенно неожиданно было вторжение компаний из других сфер. Фармпроизводитель «Эвалар» запустил линейку сывороток Evalar Cosmetics. Виноделы «Абрау-Дюрсо» и «Фанагория» представили косметику — Abrau Club Cosmetics и Touché Soleil.
Самый обсуждаемый кейс — «Щелковский мясокомбинат», который анонсировал гигиеническую помаду со вкусом пельменей (да, вы не ослышались). А авиакомпания S7 Group выпустила линейку Co-lab No Stress с коллагеном и биодобавками.
Почти все новички сделали ставку на уходовую косметику — она проще в производстве, чем декоративная, и пользуется стабильным спросом. Многие связали её с идеей «красоты изнутри и снаружи», используя свою экспертизу: вина → антиоксиданты, коллаген → здоровье кожи, книги → уют и заботу.
Аналитики INFOLine считают, что в 2026 году этот тренд продолжится. Конкуренция в масс-маркете и среди уходовых средств будет только расти.
