«М.Косметик» (формат «Магнита») делает ставку на быструю доставку — и не просто делает, а масштабирует. В 2026 году сеть планирует открыть дарксторы в пяти городах-миллионниках. Первый уже работает в Краснодаре — и, судя по результатам, эксперимент удался.
Краснодар как полигон
Треть всего онлайн-оборота сети в кубанской столице теперь идёт через даркстор. Это не просто «ещё один склад», а полноценный хаб, заточенный под клиента с телефоном в руке.
И люди реагируют: более половины заказов в 2026 году сделали те, кто раньше вообще не покупал в «М.Косметик». То есть формат не просто удерживает старых, но и привлекает новых.
Что внутри?
Ассортимент даркстора — около 25 тысяч позиций. Для сравнения: в обычном магазине сети — в среднем 8 тысяч. В планах — расшириться до 40 тысяч SKU с доставкой до двух часов.
Проще говоря: если в офлайне вы выбираете из того, что «влезло на полку», то в онлайне — из практически «бесконечной витрины».
Российские бренды в фаворе
Около трети продаж приходится на локальные марки. В топе — знакомые многим Stellary, Synergetic, Mixit, Estel, Splat. В ближайшее время к ним добавятся «Краснополянская косметика» и «Мацеста» — тоже российские, тоже с историей.
«Дарксторы — часть омниканальной стратегии, — объясняет Андрей Бодров, директор формата «Магнит Косметик». — Этот формат позволяет дать клиенту быстрый доступ к расширенному ассортименту, которого нет в физических магазинах».
А что с Москвой и Питером?
Тут «М.Косметик» пошёл немного другим путём. Вместо классических дарксторов сеть переоборудовала 79 действующих магазинов в так называемые грейсторы — гибридный формат, который работает и на офлайн-покупателей, и на онлайн-заказы.
В чём фишка:
- Ассортимент грейстора — ~11 тысяч товаров (против 8 тысяч в обычном магазине);
- Доставка — до 60 минут по всему городу;
- Офлайн-покупатели по-прежнему могут зайти, посмотреть, потрогать.
Теперь в Москве и Санкт-Петербурге все онлайн-заказы из приложения «Магнит» выполняются именно из грейсторов. Остальные магазины сети фокусируются на офлайне и работают как пункты самовывоза.
Зачем всё это?
Если коротко: конкуренция в онлайне жёсткая, и просто «быть на полке» уже недостаточно. Нужна скорость, широта выбора и удобство. Дарксторы и грейсторы — попытка дать всё это одновременно.
Для покупателя это значит: можно заказать редкий оттеночный бальзам или нишевый уход — и получить его за пару часов, не бегая по городу. Для сети — способ удержать клиента, который привык, что «всё можно заказать».
Что в итоге?
«М.Косметик» не изобретает велосипед: дарксторы — мировой тренд. Но адаптирует его под российскую реальность: делает ставку на локальные бренды, гибкие форматы и быструю доставку.
Осталось посмотреть, как модель приживётся в других миллионниках. Но если краснодарский опыт показателен — шансы высокие. Потому что когда косметика приезжает быстрее, чем вы дойдёте до магазина, — это уже не удобство, а новая привычка.
