Lamoda выводит свой премиальный обувной бренд Grate в категорию одежды. Это часть стратегии компании по развитию собственных марок и усилению позиций в сегментах «средний плюс» и премиум, где, по словам ритейлера, до сих пор ощущается нехватка качественных предложений.
Бренд Grate запустили в августе 2025 года как линейку премиальной кожаной обуви и аксессуаров. Теперь он превращается в полноценный fashion-бренд: новая коллекция включает более 100 цветомоделей — от верхней одежды и костюмов до трикотажа и денима, с отдельными линиями для женщин и мужчин.
Акцент сделан на «долговечную» моду вне сезонов — без быстрых трендов, но с актуальным дизайном и качественными материалами. Такой подход отвечает запросу покупателей, которые всё чаще собирают осознанный капсульный гардероб, а не покупают разрозненные вещи.
«Спрос смещается в сторону базовых, но стильных вещей, которые служат долго, — говорит Виктория Абдрашитова, управляющий коммерческий директор по закупкам и ассортиментной стратегии Lamoda. — Расширение Grate — это не просто добавление категории, а ответ на реальный дефицит на рынке».
Теперь Grate перестаёт быть только про обувь — он становится брендом целостного образа, где каждая деталь работает на единый стиль.
