Бьюти-ритейлер «Лэтуаль» провёл исследование поведенческих изменений покупателей товаров для путешествий, сравнив данные с прошлого года. Результаты показали значительный рост интереса к категории «Товары для путешествий», а также изменения в предпочтениях каналов покупок.
Рост популярности категории
В 2025 году категория «Товары для путешествий» в «Лэтуаль» насчитывает более 2 500 позиций от более 100 брендов , включая аптечную косметику, солнцезащитные средства и другие продукты. За период январь—апрель 2025 года было продано 122 000 единиц продукции — почти на 53% больше , чем за аналогичный период 2024 года (80 000 единиц).
Сдвиг в каналах покупок
Одним из ключевых изменений стало перераспределение доли онлайн- и офлайн-продаж:
- Доля онлайн-покупок тревел-средств выросла с 30% до 42% .
- Доля розничных продаж сократилась с 67% до 58% по сравнению с 2024 годом.
Этот тренд отражает не только рост цифровой вовлечённости потребителей, но и их стремление к удобству. В преддверии праздников и на выходных покупатели всё чаще выбирают ускоренную доставку или самовывоз, что делает онлайн-канал более привлекательным.
Ранний старт сезона солнцезащитных средств
Благодаря раннему приходу теплых дней в этом году продажи солнцезащитных средств начали расти уже с середины марта , значительно опережая традиционный сезон. Кроме того, покупатели стали чаще включать SPF-продукты в ежедневный уход. Этот тренд связан с растущей популярностью ретинола , использование которого требует обязательной фотозащиты для кожи.
Заключение
Категория «Товары для путешествий» продолжает демонстрировать уверенный рост, подтверждая её важность для современных потребителей. Увеличение доли онлайн-продаж и ранний спрос на солнцезащитные средства подчеркивают изменения в поведении покупателей, которые становятся более гибкими и осознанными в выборе средств для ухода и защиты кожи. «Лэтуаль» адаптируется к этим изменениям, предлагая широкий ассортимент товаров и удобные форматы покупок.
