Крупнейшая сеть магазинов косметики «Лэтуаль» провела масштабное исследование, в ходе которого выявила общероссийские тренды и региональные особенности в подходах к покупкам товаров для красоты. В опросе приняли участие более 10 000 россиян из всех регионов страны.
Содержание
Основные выводы исследования
- Парфюм — лидер покупок:
- Парфюмерия оказалась самой популярной категорией в бьюти-шопинге.
- Наибольший интерес к ароматам зафиксирован в Центральном и Северо-Западном федеральных округах (на 5–7% выше среднего по стране).
- На Дальнем Востоке и в Сибири парфюм менее популярен, здесь чаще приобретают уходовую косметику.
- Интересно, что средства для макияжа реже покупают в Москве, а самый низкий показатель отмечен в Забайкальском крае (41% против 58% в среднем по России).
- Частота покупок:
- Парфюм покупают нечасто: 77% россиян приобретают его раз в несколько месяцев или реже.
- Исключение составляют жители Северного Кавказа, особенно Кабардино-Балкарии, где 44% покупателей обновляют ароматы минимум раз в месяц.
- Для других категорий, таких как уход за лицом, волосами и декоративная косметика, более 40% потребителей пополняют запасы ежемесячно.
Столицы выбирают премиальные бренды
- Ценовые предпочтения:
- Большинство россиян предпочитают товары среднего ценового сегмента.
- Исключение составляет парфюмерия, где 30% покупателей ориентируются на дорогие марки.
- В категориях ухода за телом и волосами доля любителей люксовой косметики значительно ниже (6% и 10% соответственно).
- Региональные различия:
- В Москве и Санкт-Петербурге больше всего поклонников премиальных брендов во всех категориях.
- Ежемесячные траты на бьюти-товары свыше 10 000 рублей характерны для 20% москвичей, тогда как в среднем по стране этот показатель составляет 13%.
- В регионах приоритет смещается в сторону эффективности и универсальности, поэтому доля покупателей дорогих средств не превышает 10–12%.
Факторы влияния на выбор
- Мотивация к покупке:
- Главным фактором для 78% россиян остаются выгодные предложения. Эта тенденция особенно выражена в Северо-Западном, Приволжском и Северо-Кавказском федеральных округах.
- Однако все больше покупателей называют решающим фактором качество и эффективность средства (72%).
- Ключевые характеристики товаров:
- Топ-5 характеристик при выборе бьюти-товаров: качество, эффективность, цена, текстура и ощущения на коже.
- Качество особенно важно для жителей Ставропольского края, а бренд и его репутация имеют большее значение для покупателей из Центрального и Северо-Западного ФО.
- Источники информации:
- На Юге и Северном Кавказе рекомендации бьюти-блогеров становятся главным источником информации о новинках (34%).
- В Сибири и на Урале этот показатель не превышает 15%.
- Также в Северо-Кавказском ФО активнее следят за трендами: 21% опрошенных ориентируются на них при выборе новых средств.
Уход за лицом и декоративная косметика
- Региональные особенности ухода:
- Основу бьюти-рутины составляют средства для увлажнения и очищения кожи.
- На Юге и Северном Кавказе чаще покупают продукты с SPF (33% и 31% против 27% в среднем по России).
- В Санкт-Петербурге популярны тонизирующие продукты (33% против 28%).
- Москвичи чаще других упоминали антивозрастной уход, ретинол, сыворотки и патчи, демонстрируя более детализированный подход.
- Декоративная косметика:
- Наполнение косметички остается классическим: тушь, помада и тональное средство.
- В Уральском ФО респонденты чаще называют бронзеры и скульпторы must-have средствами и отдают предпочтение полному макияжу.
- Стоимость косметички выше в столицах: 29% москвичей и 30% петербуржцев оценили свои запасы декоративной косметики в 20 000–30 000 рублей, тогда как средний показатель по стране составляет 5 000–10 000 рублей.
Влияние климата и условий региона
- Подбор ухода:
- 90% россиянок подбирают уход по типу кожи, но половина отмечает, что погода и качество воды также влияют на выбор средств.
- Это особенно актуально для жителей Урала и Сибири, где суровый климат и перепады температур диктуют особые требования к уходу.
- Экологическая обстановка:
- Экологическая ситуация оказывается менее значимым фактором, однако 52% уральцев считают, что она напрямую влияет на выбор средств.
Итог
Исследование «Лэтуаль» показывает, что интерес к косметике в России остается высоким, но подход к выбору становится более рациональным. Покупатели чаще анализируют и выбирают осознанно, исходя из своих потребностей, бюджета и региональных особенностей.
«Региональные различия в структуре покупок отражают особенности потребительского поведения. Мы видим, что интерес к косметике остается высоким, но подход к выбору становится более рациональным», — отметили в пресс-службе «Лэтуаль».
Таким образом, формирование бьюти-привычек россиянок зависит не только от глобальных трендов, но и от климата, экологической ситуации и экономических факторов.
