Группа «М.Видео-Эльдорадо» представила анализ рынка ноутбуков в России за первое полугодие 2025 года. Исследование показало, что средняя цена ноутбука снизилась на 8% — с 63,4 тыс. рублей до 58,5 тыс. рублей по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основными причинами снижения стали переориентация спроса на более доступные модели и усиление конкуренции в сегменте массовых устройств.
Общие показатели рынка
- Всего за январь—июнь 2025 года россияне приобрели 1,6 млн ноутбуков.
- Общая сумма продаж составила 96,1 млрд рублей.
Лидеры рынка в штучном выражении
- ASUS — 16% рынка.
- Huawei — 12%.
- Устройства без бренда (Unbranded) — 8%.
- Lenovo — 7%.
- Apple — 6%.
Лидеры рынка в денежном выражении
- ASUS — 19% рынка.
- Apple — 12%.
- Huawei — 12%.
- MSI — 7% (бренд, ориентированный на игровые и профессиональные модели).
- Lenovo — 6%.
Причины снижения средней цены
- Переориентация спроса:
- Покупатели все чаще выбирают более доступные решения, что привело к росту популярности бюджетных моделей.
- Конкуренция в массовом сегменте:
- Усиление конкуренции среди производителей массовых устройств способствовало снижению цен.
- Рост доли устройств без бренда (Unbranded):
- Небрендированные устройства заняли 8% рынка в количественном выражении, что также повлияло на снижение средней цены.
Особенности рынка
- ASUS лидирует как по количеству проданных устройств (16%), так и по выручке (19%).
- Apple и Huawei демонстрируют высокую популярность в премиальном сегменте, занимая второе и третье места в денежном выражении (по 12%).
- MSI, специализирующийся на игровых и профессиональных моделях, занимает четвертое место в денежном выражении (7%).
Итог
Рынок ноутбуков в России продолжает демонстрировать динамику, обусловленную изменением потребительских предпочтений и усилением конкуренции. Снижение средней цены на 8% стало результатом роста популярности доступных решений и увеличения доли небрендированных устройств.
Лидерство ASUS как в количественном, так и в денежном выражении подчеркивает его универсальность и широкий ассортимент. В то же время бренды, такие как Apple, Huawei и MSI, удерживают свои позиции в премиальном и профессиональном сегментах, что отражает разнообразие потребностей российских покупателей.
Таким образом, рынок ноутбуков остается стабильным, адаптируясь к запросам потребителей и экономическим условиям.
