Крупнейшая в России сеть магазинов дрогери «Магнит Косметик» объявила о запуске доставки заказов из грейсторов — специальных магазинов, чей ассортимент адаптирован и расширен под предпочтения онлайн-клиентов. Новый формат был внедрен в Москве в конце сентября 2025 года, а в октябре планируется его запуск в Санкт-Петербурге.
Что такое грейсторы?
- Особенности формата:
- Грейсторы представляют собой гибридный формат, сочетающий офлайн-продажи и оперативную сборку онлайн-заказов.
- Ассортимент грейсторов насчитывает около 11 тыс. наименований товаров, что на 3 тыс. SKU больше, чем в обычных магазинах сети (средний ассортимент по сети — 8 тыс. позиций).
- Дополнительные товары были добавлены в категориях:
- Парфюмерия,
- Уходовая косметика,
- Декоративная косметика.
- Включены популярные бренды российских и азиатских производителей.
- Логистика доставки:
- В Москве под новый формат были переоборудованы 45 магазинов.
- Все объекты расположены таким образом, чтобы обеспечить доставку по всему городу в срок до 60 минут.
- Остальные магазины «Магнит Косметик» продолжают обслуживать офлайн-покупателей и работают как точки выдачи заказов в рамках сервиса click&collect.
Планы по масштабированию
- Санкт-Петербург:
- В октябре 2025 года доставка из грейсторов будет запущена в Санкт-Петербурге.
- В общей сложности в двух мегаполисах под новый формат будет переоборудовано около 80 магазинов.
- Эффективность модели:
- Благодаря грейсторам доставка во все районы Москвы и Санкт-Петербурга будет обеспечена меньшим количеством магазинов, каждый из которых при этом будет охватывать большую территорию.
- Тестирование и развитие:
- Сеть продолжит тестировать новую модель доставки до конца 2025 года.
- После анализа результатов компания примет решение о масштабировании формата на другие города.
Комментарий руководства
Андрей Бодров, директор бизнес-формата «Магнит Косметик», отметил:
«Грейсторы — это гибридный формат, ориентированный на расширение предложения в наших точках продаж на порядка 3 тыс. SKU, оперативную сборку онлайн-заказов и по-прежнему быструю доставку. Мы целенаправленно следуем реализации нашей стратегии и трансформации формата, грейсторы стали новым важным этапом, что позволит нам укрепить позиции на рынке e-com и привлечь новых покупателей за счет усиления предложения в ключевых категориях».
Итог
Запуск грейсторов стал важным шагом в развитии «Магнит Косметик», направленным на улучшение качества сервиса для онлайн-клиентов и расширение ассортимента. Новый формат позволяет сети эффективнее использовать логистические ресурсы, обеспечивая быструю доставку по всему городу меньшим количеством магазинов.
Увеличение ассортимента на 3 тыс. SKU и фокус на популярные категории, такие как парфюмерия и косметика, делают предложение более привлекательным для покупателей. Это также способствует укреплению позиций компании на рынке электронной коммерции и привлечению новой аудитории.
Тестирование нового формата в Москве и Санкт-Петербурге станет основой для дальнейшего масштабирования проекта в другие регионы.
