После полугодовой паузы ритейлер вернулся к развитию сети жёстких дискаунтеров «Первый выбор» (B1) — однако без прежней экспансии «любой ценой». Как сообщают «Ведомости» со ссылкой на компанию, вместо стремительного роста выбран маршрут оптимизированной экспансии: новые точки открываются только при подтверждённой локальной востребованности и прогнозируемой рентабельности.
🔹 Что изменилось?
— Весной 2025 года сеть достигла пика — 184 магазина, — после чего началась плановая консолидация: неэффективные точки закрыты, а формат доработан.
— Сегодня в портфеле — 166 магазинов (+6 за последние месяцы), и открытия возобновились — но целенаправленно: Тверская, Московская и Владимирская области выбраны по трём критериям:
✓ высокая доля МСБ и дачных массивов,
✓ низкая насыщенность жёсткими дискаунтерами,
✓ логистическая доступность из существующих хабов «Магнита».
— До конца года запланировано +10–12 магазинов, преимущественно в Подмосковье — без агрессивных целей вроде «100 точек за квартал».
🔹 Почему сейчас?
Рынок жёстких дискаунтеров продолжает расти — но потребительский спрос стал избирательнее. Покупатели:
→ всё чаще комбинируют форматы (дискаунтер — для базы, гипермаркет — для премиум-категорий),
→ избегают «дешевизны ради дешевизны», делая ставку на прозрачность цен и качество упаковки,
→ ценят локальную доступность — особенно в условиях роста стоимости доставки.
«Первый выбор» переходит от масштаба к глубине: меньше магазинов, но более устойчивых, с чёткой привязкой к микрорынку и интеграцией в логистику «Магнита».
Вывод: Возобновление развития — не возврат к прошлой стратегии, а калибровка под новый рынок. «Магнит» признаёт: в эпоху рационального потребления успех дискаунтера зависит не от количества точек, а от их способности стать «опорой района» — местом, где цена, ассортимент и расположение работают в единой связке.
Это сигнал всей отрасли: фаза «дискаунтерной лихорадки» завершается. Начинается эра умной экономии.
