«Магнит» запускает «М.Косметик» и «М.Кос»: как косметический формат переходит от единого фасада к трёхуровневой экосистеме красоты
Сеть «Магнит Косметик» запускает масштабную трансформацию бренда — не просто визуальную, а концептуальную. На смену единому формату приходит дифференцированная структура, отражающая разные потребности аудитории: от повседневного шопинга до премиального бьюти-опыта.
🔹 Новые бренды — новые смыслы
— «М.Косметик» — обновлённое название для основного потока магазинов (дрогери и household). Лаконичный логотип, современный визуал и чёткое отделение от продуктового «Магнита» усиливают идентичность категории.
— «М.Кос» — отдельный бренд для бьюти-сторов премиум-класса, где акцент сделан на экспертизе, вовлечении и персонализации. Уже 15 ноября откроется флагманская точка в Краснодаре; до конца года — ещё до 7 таких магазинов.
🔹 Три кластера под одну стратегию
Разделение на форматы — не ради разнообразия, а для точечного соответствия локальному спросу:
- «Бьюти» (10% сети) — премиум-ассортимент, тестер-бары, мейкап-студии, beauty-консультации, AI-сервис BeautyScan для подбора ухода, селфи-зоны и мастер-классы от экспертов;
- «Household» (20%) — расширение категорий для дома: уборка, хранение, текстиль, сезонные товары — при сохранении косметической базы;
- Дрогери (70%) — сбалансированный микс: базовый уход, гигиена, бытовая химия — «универсальный формат» для массового спроса.
Первый магазин под новой вывеской «М.Косметик» (дрогери-кластер) откроется в конце ноября.
🔹 Онлайн как продолжение оффлайна
Трансформация выходит за пределы точек продаж:
→ расширение экспресс-доставки с углублённым ассортиментом (включая премиальные позиции «М.Кос»);
→ развитие грейсторов как логистической основы для скорости и полноты предложений;
→ запуск функции «бесконечной полки» в новом приложении — доступ к онлайн-ассортименту прямо в магазине через QR-сканер или ИИ-помощника.
🔹 Кампания перемен: Люся Чеботина как голос новой эпохи
С конца ноября стартует масштабная интегрированная коммуникация — на ТВ, в digital и в точках продаж. Амбассадором стала певица и автор Люся Чеботина, чья история личного роста и творческой эволюции перекликается с ключевым посылом кампании: «Красота — это не внешность, а сила перемен».
Как подчеркнул Андрей Бодров, директор формата:
«Ребрендинг — это не графика, а перезагрузка клиентского опыта. Мы не просто продаём товар — мы создаём среду, где каждый находит свой путь в красоте: от практичного решения до вдохновляющего ритуала».
Стратегический вывод: «Магнит» делает ставку на сегментацию по ценности, а не по площади. Разделение на «М.Косметик» и «М.Кос» позволяет одновременно удерживать массовую аудиторию и вступать в конкуренцию с premium-игроками — без компромиссов для обеих групп. Это переход от «магазина с косметикой» к полноценной beauty-экосистеме.
