Пока другие ритейлеры спорят, как бы ещё удивить покупателя, «Перекрёсток» пошёл простым путём — добавил немного магии. В флагманском супермаркете на Большой Полянке (дом 28, корпус 1) появилась первая в продуктовом ритейле России витрина с дополненной реальностью.
Как это работает?
Всё до неприличия просто. Видите витрину с мишками? Наводите камеру смартфона на QR-код рядом — и на экране «оживает» один из 11 анимированных сюжетов с персонажами коллекции «Лаки Миши».
Сама витрина небольшая — 75 см в длину и 30 см в глубину. Но внутри — целая вселенная историй про здоровый образ жизни, дружбу и маленькие повседневные радости.
Что именно можно увидеть?
Сценарии разные, но все — про жизнь, а не про «купите наш продукт»:
- «Зелёная линия» — один из мишек подтягивается на турнике (ЗОЖ в действии);
- «Вместе за покупками» — взрослый и маленький мишка выходят из супермаркета с пакетами (семейный шопинг);
- «Перерыв на кофе» — герой устраивает перекус в парке (иногда можно и расслабиться).
Всего 11 сцен, и каждая — с разными персонажами коллекции.
Зачем это вообще?
Если отбросить «вау-эффект», идея вполне прагматичная. AR-витрина превращает обычный осмотр в интерактивный опыт. Покупатель не просто видит статичную картинку, а взаимодействует с брендом — пускай и пару минут, пока смотрит анимацию.
Для «Перекрёстка» это ещё и способ познакомить аудиторию с героями коллекции «Лаки Миши» — не через рекламу, а через развлечение.
Что в итоге?
Пока это эксперимент в одном магазине. Но прецедент создан: «Перекрёсток» стал первым продуктовым ритейлером в России, который внедрил AR-витрину.
Если формат «зайдёт» у покупателей, можно ожидать расширения: другие магазины, другие персонажи, возможно — даже интерактивные акции с призами.
А пока — если вы в Москве и рядом с Большой Полянкой, зайдите в супермаркет. Хотя бы ради того, чтобы увидеть, как мишки подтягиваются на турнике прямо у вас на экране телефона. Это забавно.
