Сеть modi — лидер в сегменте «товаров для настроения» — запускает масштабный проект shop-in-shop в крупнейших гипермаркетах России. Цель — интегрировать радость и спонтанный подарочный impulse в рутинный шопинг, превращая поход за продуктами в эмоциональный опыт.
📍 Первый магазин в формате отдельного острова площадью 80 кв. м заработал 28 ноября в гипермаркете «Глобус» (Одинцово). Ассортимент — около 1 200 позиций: от аксессуаров и подарков до посуды, декора и сезонных хитов.
🚀 Масштабирование уже в ближайшие дни:
— «Лента» откроет 5 точек modi в Москве и Санкт-Петербурге на следующей неделе,
— «О’Кей» запустит пилот из 5 островов — с похожим ассортиментом, но адаптированным под локальную аудиторию.
🔹 Формат сотрудничества:
— Торговые зоны оформлены как автономные бутики внутри гипермаркета,
— Товар выкладывают и контролируют сотрудники modi,
— Оплата проходит через единые кассы партнёра — без дублирования инфраструктуры.
💡 Взаимная выгода:
- Для гипермаркетов — оживление торгового зала, рост среднего чека, усиление позиционирования как «места вдохновения», а не просто закупок.
- Для modi — мгновенный выход к высокопроходимой аудитории, снижение CAPEX на открытие standalone-точек и тестирование спроса в новых регионах.
- Для покупателей — гибридный опыт: практичность гипермаркета + эстетика и эмоции от curated-ассортимента.
Эксперты называют такой ход стратегическим ответом на рост маркетплейсов: вместо конкуренции — интеграция, вместо борьбы за время — создание дополнительной ценности в офлайне.
Сеть modi, основанная в 2017 году, насчитывает 230 магазинов по всей стране и последовательно подтверждает: в эпоху экономической неопределённости люди всё больше инвестируют в маленькие радости — и ритейлеры это услышали.
