Московское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) выявило нарушения в рекламной кампании сети ювелирных магазинов Sunlight , связанные с использованием слогана «Ювелирная сеть №1 в России» . Об этом сообщается на официальном сайте ведомства.
Причины разбирательства
Разбирательство началось после жалобы гражданина, который посчитал утверждение о лидерстве бренда недостаточно обоснованным. Слоган был размещен на витрине магазина без четкого объяснения критериев, на основании которых компания называет себя лидером рынка.
Аргументы компании
В ходе проверки ООО «Солнечный свет» , управляющее сетью Sunlight, предоставило исследование агентства INFOLine , согласно которому бренд занимает первое место среди российских ювелирных сетей по объему выручки. Однако комиссия УФАС отметила, что ссылка на источник исследования была указана слишком мелким шрифтом внизу витрины, что делало её практически незаметной для покупателей.
Такой подход, по мнению ведомства, не соответствует требованиям законодательства о рекламе, поскольку рекламодатель обязан четко и ясно указывать критерии сравнения , чтобы избежать введения потребителей в заблуждение.
Заключение УФАС
Антимонопольный орган пришел к выводу, что реклама Sunlight нарушает пункт 1 части 3 статьи 5 закона «О рекламе» , так как содержит недостоверную информацию о преимуществах товара.
Комиссия подчеркнула:
«Рекламодатель обязан предоставлять полную и понятную информацию о критериях, на основании которых делаются заявления о лидерстве. В данном случае это требование не было выполнено».
Решение ведомства
УФАС выдало предписание ООО «Солнечный свет» об устранении нарушений. Компании необходимо скорректировать рекламные материалы, чтобы они соответствовали законодательству.
В случае невыполнения предписания Sunlight может быть оштрафован на сумму до 500 тысяч рублей .
Итог
Дело демонстрирует важность соблюдения прозрачности в рекламе, особенно при использовании сравнительных характеристик. Рекламодателям следует учитывать, что любые утверждения о лидерстве или преимуществах должны быть подкреплены четкими, доступными и заметными для потребителей доказательствами.
Для Sunlight это сигнал о необходимости пересмотра подхода к маркетинговым кампаниям, чтобы избежать дальнейших конфликтов с регулирующими органами и сохранить доверие клиентов.
