Сетевой ритейлер O’stin принял решение о закрытии нового молодежного бренда Face Code, который был запущен в сентябре 2024 года. Проект позиционировался как преемник ушедших с российского рынка сетей Pull & Bear и Bershka, однако не смог закрепиться на рынке. По информации источников «Коммерсантъ» в сфере торговой недвижимости, компания уже начала освобождать площади в торговых центрах и отказалась от заказов новых коллекций у поставщиков.
История бренда
- Запуск и развитие:
- Face Code дебютировал в сентябре 2024 года, позиционируясь как бренд для молодежи.
- На пике развития под вывеской Face Code работало 11 магазинов.
- К моменту закрытия их число сократилось до девяти.
- Причины неудачи:
- Эксперты связывают провал проекта с общими трендами рынка:
- Молодежь, особенно представители поколения Z, активно переходит на покупки в онлайн-магазины.
- Face Code практически не вел активности в социальных сетях, сделав ставку на офлайн-продажи, что в современных условиях оказалось ошибкой.
- История повторяет судьбу другого подросткового бренда — Ready! Steady! Go! от Gloria Jeans, который также быстро прекратил существование.
- Эксперты связывают провал проекта с общими трендами рынка:
Итог
Закрытие Face Code демонстрирует сложности, с которыми сталкиваются офлайн-ритейлеры при попытке привлечь молодую аудиторию. Несмотря на потенциальный интерес к доступной модной одежде, бренд не смог адаптироваться к современным реалиям, где ключевым каналом продаж становится онлайн, а активное присутствие в социальных сетях становится обязательным условием успеха.
Эта история подчеркивает важность цифровой стратегии и работы с целевой аудиторией через популярные платформы. Провал Face Code может стать уроком для других ритейлеров, планирующих запуск молодежных проектов в будущем.
