Бренд одежды O’stin объявил о запуске масштабного проекта по реновации своей розничной сети. В рамках инициативы компания делает ставку на крупноформатные магазины площадью 1,5–2 тыс. кв. м, чтобы улучшить покупательский опыт и увеличить выручку. На данный момент уже обновлено 36 магазинов, а в ближайших планах — реконструкция еще нескольких десятков точек.
Новый концепт магазинов
- Ключевые элементы:
- Эстетика и комфорт: Новый формат создает домашнюю атмосферу, чтобы покупатели чувствовали себя уютно.
- Акцент на total look: В ассортименте представлены решения для создания целостного образа.
- Флагманский магазин: Первый магазин в новом концепте открылся в торговом центре «Vegas Крокус Сити» в сентябре 2025 года. Его торговая площадь после реконструкции составила 1332,51 кв. м.
- Результаты обновления:
- После реконструкции и запуска в новом формате сеть наблюдает значительное увеличение выручки магазинов.
Омниканальный подход и расширение ассортимента
- Омниканальность:
- Компания активно развивает продажи через маркетплейсы и мобильное приложение.
- Это позволяет клиентам взаимодействовать с брендом через различные каналы.
- Ассортимент и материалы:
- Бренд продолжает делать ставку на качественные натуральные материалы, такие как шерсть, ангора, альпака, шелк.
- Запущена премиальная линия, которая будет представлена новой капсулой каждый сезон.
- Однако, как подчеркнула управляющий директор Ирина Осянина, компания сохраняет фокус на доступные цены при высоком качестве, не планируя переходить в премиальный сегмент.
- Обувь и аксессуары:
- O’stin расширяет возможности для создания законченного образа, добавляя в коллекции обувь из натуральной кожи и замши.
- Также доступны духи лимитированной коллекции.
- Бренд активно развивает мужскую и детскую линейки, включая аксессуары.
- Детская мода:
- Ирина Осянина отметила:«Мы адаптируем взрослые бренды к детям, предлагаем им что-то на стыке взрослой и детской одежды. Наши дети повзрослели, стали более модные, они могут сами собрать гардероб. Мы также расширим для них линейку аксессуаров, сейчас думаем о добавлении парфюма, чтобы полностью закончить образ».
Коллаборация с «Яндекс Книги»
O’stin запустил лимитированную коллекцию «Есенин» в сотрудничестве с «Яндекс Книги». Особенности коллекции:
- Палитра: благородные бордовые и темно-коричневые тона.
- Детали: винтажные элементы и премиальное качество.
- Принты: отрывки из стихов Сергея Есенина.
Коллекция стала неожиданным успехом:
«Мы планировали это как чисто рекламный проект, но на второй день вещи закончились — их раскупили, нам пришлось срочно пополнять коллекцию», — рассказала Ирина Осянина.
Итог
Проект реновации сети O’stin направлен на создание современных пространств, которые соответствуют запросам покупателей: эстетика, комфорт и возможность создания total look. Увеличение выручки обновленных магазинов подтверждает эффективность нового подхода.
Расширение ассортимента, включая обувь, аксессуары и премиальные линии, а также коллаборации, такие как коллекция «Есенин», позволяют бренду укреплять свои позиции на рынке. При этом O’stin остается верным своему принципу — предложение качественной одежды по доступным ценам.
