Сеть строительных гипермаркетов OBI провела исследование покупательских трендов жителей Московского региона в последний весенний месяц. Несмотря на капризы погоды, которые включали аномальные снегопады и резкие перепады температуры, спрос на товары для дачи и сада оставался высоким. Особое внимание уделялось повторным покупкам рассады, увеличению онлайн-заказов и растущему интересу к долговечным решениям для обустройства участков.
Влияние погоды на покупки
Май 2025 года стал сложным для дачников из-за непредсказуемой погоды:
- Аномальные снегопады и похолодание в начале месяца повредили уже высаженные растения, включая плодовые деревья и тепличные культуры.
- Это привело к волне повторных покупок рассады и саженцев , особенно таких популярных культур, как:
- Томаты.
- Петунии.
- Виола.
- Тагетес.
- Также вырос спрос на натуральный рулонный газон , который помогает быстро восстановить участки после погодных катаклизмов.
Рост спроса на товары для отдыха
Несмотря на сложные погодные условия, интерес к товарам для дачного отдыха остался стабильно высоким:
- Спрос на такие категории, как мангалы, гриль-оборудование, батуты, павильоны, садовые качели и мебельные комплекты, вырос на 15% по сравнению с маем 2024 года.
«Мы видим, что все больше дачников делают выбор в пользу долговечных и экологичных решений. Особенно популярными стали грядки из древесно-полимерного композита», — отметила Наталия Крюкова , руководитель по категорийному управлению отдела «Сад» сети OBI.
Онлайн-продажи и средний чек
- Онлайн-продажи:
- Рост составил +35% по сравнению с прошлым годом.
- Средний чек в интернет-магазине достиг 6 886 рублей , что на 17% выше , чем в 2024 году.
- Популярные онлайн-категории:
- Товары для ухода за растениями (грунты, удобрения).
- Садовая техника (газонокосилки).
- Бассейны, садовая мебель и ламинат.
- Офлайн-магазины:
- Лидеры продаж среди товаров, которые покупатели предпочитают выбирать лично:
- Растения.
- Кашпо.
- Декоративные элементы.
- Крупногабаритная садовая мебель.
- Лидеры продаж среди товаров, которые покупатели предпочитают выбирать лично:
Города с наибольшим спросом
Наибольший спрос на товары для дачи и сада был зафиксирован в следующих городах:
- Москва.
- Санкт-Петербург.
- Краснодар.
Итог
Май 2025 года подтвердил устойчивый интерес жителей Московского региона к обустройству дачных участков и отдыху на природе, несмотря на сложные погодные условия. Повторные покупки рассады, рост онлайн-продаж и популярность долговечных материалов, таких как древесно-полимерный композит, демонстрируют адаптивность потребителей к изменяющимся обстоятельствам.
Компания OBI отмечает, что современные дачники всё чаще выбирают экологичные и практичные решения, что создаёт новые возможности для развития рынка товаров для сада и отдыха.
