После приобретения российского подразделения OBI структурой «Севергрупп», принадлежащей Алексею Мордашову, компания рассматривает возможность ребрендинга сети. По данным «Ъ», OBI может быть переименована в «Дом Ленты» и позиционироваться как суббренд продуктовой сети «Лента».
Детали ребрендинга
- Новые домены:
- В начале сентября компания зарегистрировала домены «Дом-Лента.РФ» и «Домлента.РФ», что может свидетельствовать о планах по ребрендингу.
- Изменение цветовой гаммы:
- Вместе с изменением названия OBI может отказаться от привычного ярко-оранжевого цвета, который стал символом бренда. Новая цветовая гамма пока не раскрывается.
- Стоимость ребрендинга:
- Общие затраты на ребрендинг оцениваются в 200 млн рублей.
- Это в пять раз дешевле, чем вывод на рынок абсолютно нового бренда.
Цели ребрендинга
- Переименование OBI в «Дом Ленты» направлено на интеграцию сети в экосистему «Ленты», чтобы укрепить её позиции на рынке товаров для дома и ремонта.
- Позиционирование в качестве суббренда продуктовой сети позволит использовать узнаваемость и лояльность клиентов к бренду «Лента».
Итог
Ребрендинг OBI в «Дом Ленты» станет важным шагом в стратегии развития компании после смены владельца. Стоимость ребрендинга в 200 млн рублей выглядит экономически обоснованной, особенно учитывая значительные расходы на создание нового бренда с нуля.
Этот шаг также демонстрирует стремление «Севергрупп» консолидировать активы и использовать синергию между брендами для усиления своих позиций на российском рынке. Переход от узнаваемого имени OBI к новому бренду может вызвать интерес у покупателей, но потребует эффективной коммуникационной кампании для минимизации рисков потери лояльности клиентов.
