Сеть гипермаркетов OBI , известный DIY-ритейлер, может сменить свое название на QBI , сообщает издание «Ъ» . Юридическое лицо компании — ООО «Оби ФЦ» — уже подало заявку в Роспатент на регистрацию нового товарного знака в двух вариантах написания.
Причины смены названия
- Расторжение лицензионного договора:
В 2022 году немецкая OBI GmbH в одностороннем порядке расторгла лицензионные соглашения с российским подразделением. Это означало необходимость полного ребрендинга сети в России. - Судебные разбирательства:
Процесс ребрендинга затянулся из-за судебных споров. Однако в марте 2025 года Арбитражный суд Москвы признал законным расторжение лицензионных договоров, что ускорило необходимость поиска нового названия. - Новое название как вынужденная мера:
Эксперты рынка предполагают, что бренд QBI станет новым именем компании, чтобы соответствовать требованиям после прекращения сотрудничества с немецкой OBI GmbH.
Официальная позиция компании
Представители сети объяснили, что регистрация новых товарных знаков — часть стратегии по формированию бренд-портфеля , который компания может использовать в будущем. Это позволяет сохранить гибкость при выборе направления развития бренда.
Возможное использование нового названия
- Продолжение работы под новым брендом:
Переименование в QBI может стать ключевым шагом для сохранения узнаваемости и лояльности клиентов, которые привыкли к качеству товаров и услуг OBI. - Минимизация потерь:
Смена названия позволит компании избежать юридических проблем и продолжить работу на российском рынке без ограничений.
Итог
Смена названия OBI на QBI — это неизбежный шаг после расторжения лицензионных договоров с немецкой материнской компанией. Регистрация нового товарного знака демонстрирует готовность ритейлера адаптироваться к новым условиям и сохранять свои позиции на рынке DIY.
Участники рынка ожидают, что ребрендинг будет проведен максимально аккуратно, чтобы минимизировать влияние на лояльность клиентов и бизнес-процессы. Новый бренд QBI может стать символом обновленной и независимой компании, которая продолжит развивать традиции качества и удобства для покупателей.
