Компания OBI Россия представила результаты анализа продаж за дачный сезон 2025 года. Исследование показало значительный рост интереса к товарам для дома и сада, что обусловлено удобством заказа товаров прямо на участок, расширением ассортимента и увеличением спроса на услуги доставки и сборки. Интерес покупателей к товарам для сада и посадок вырос на 50%, а доля онлайн-продаж достигла 13,5%.
Основные тренды дачного сезона 2025
- Популярность универсальных аккумуляторных решений:
- Все больше дачников выбирают инструменты с аккумуляторным питанием, которые обеспечивают мобильность и удобство.
- Ручной инструмент остается востребованным, особенно для точечных задач.
- Увеличение спроса на небольшие постройки:
- Покупатели активно интересуются летними кухнями, душевыми, беседками, хозблоками и другими компактными, но функциональными конструкциями.
- Обустройство участков:
- Растет популярность функциональных систем хранения и зон отдыха с грилем и садовой мебелью.
- Новое поколение садоводов:
- Зумеры (молодое поколение) активно включаются в домашнее озеленение:
- 84% держат дома хотя бы одно растение.
- 73% регулярно ухаживают за растениями.
- Для молодых покупателей садоводство становится осознанным хобби, которое постепенно переходит с квартир на загородные участки.
- Зумеры (молодое поколение) активно включаются в домашнее озеленение:
Структура покупок в категории «Сад»
Наибольший рост отмечен среди следующих товаров:
- Декоративные растения.
- Рассада.
- Биоудобрения.
- Системы полива.
- Особенно популярны овощные, хвойные и балконные растения.
Лидерами по товарообороту остаются:
- Садовая мебель и грили.
- Товары для кемпинга и садовая техника.
- Удобрения, кашпо и горшки.
- Грунты, семена и средства защиты растений.
Целевая аудитория
- Основную долю спроса формируют покупатели в возрасте 35–44 лет: практичные и рациональные, ориентированные на удобство, сервисные решения и комплексный подход.
- Молодое поколение (зумеры) проявляет особый интерес к экологичным и декоративным решениям, что отражает тенденцию к осознанному потреблению.
Региональные особенности
- Лидеры роста онлайн-продаж:
- Московская область.
- Казань.
- Краснодарский край.
- Санкт-Петербург.
- Различия в предпочтениях:
- В южных регионах (особенно в Краснодарском крае) активно покупают мебель и товары для отдыха на участке.
- В центральной России приоритет отдается посадочному материалу и сопутствующим товарам для садовых работ.
Такое распределение объясняется климатическими особенностями и различиями в сценариях использования дачного пространства.
Комментарий эксперта
Директор по управлению категориями направления «Сад» сети строительных гипермаркетов OBI Наталия Крюкова отметила:
«Дачный сезон 2025 года показал: покупатели все чаще подходят к обустройству дома и сада осознанно. Они выбирают решения, которые не только украшают пространство, но и делают его функциональным — от модульной мебели до систем хранения и товаров для зонирования территории. При этом все более важными становятся удобство и выбор решений, которые экономят время в пути и на участке: заказать онлайн, получить доставку или забрать самовывозом по дороге на дачу».
Итог
Дачный сезон 2025 года демонстрирует рост осознанного подхода к обустройству дома и сада. Покупатели выбирают функциональные и практичные решения, такие как системы хранения, модульная мебель и товары для зонирования территории.
Особую роль играет развитие онлайн-продаж, что позволяет клиентам экономить время и получать товары максимально удобным способом. Увеличение интереса к садоводству среди молодого поколения подчеркивает изменение трендов в этой категории, где экологичность и эстетика становятся ключевыми факторами выбора.
Таким образом, OBI Россия успешно адаптируется к новым запросам покупателей, предлагая широкий ассортимент товаров и удобные сервисные решения.
