Пока одни ритейлеры спорят, что важнее — онлайн или офлайн, Sela (входит в Melon Fashion Group) делает ставку на создание уникального покупательского опыта. Сегодня, 14 апреля 2026 года, в ТРЦ «Авиапарк» открылось первое концептуальное пространство бренда, объединяющее три направления в одном месте.
Что внутри?
Если коротко: это не просто магазин, а экосистема lifestyle-формата.
| Компонент | Что предлагает |
|---|---|
| Sela Premium | Монобрендовый магазин премиальной одежды |
| Sela Home | Товары для дома — от текстиля до декора |
| vigge cafe | Авторские напитки и десерты в минималистичном интерьере |
Проще говоря: можно примерить платье, выбрать плед в тон, а потом выпить кофе — не выходя из одного пространства.
Почему это важно?
Sela впервые объединила свои направления в единую концепцию. Идея простая: премиальный подход — это не только про одежду, но и про стиль жизни в целом.
«Открытие в ТРЦ «Авиапарк» — важный шаг в стратегии развития Sela, направленной на создание уникального покупательского опыта и предложение продуктов для разных аспектов жизни современной семьи», — отмечают в компании.
Контекст: два формата в одном ТЦ
Интересная деталь: Sela представлена в «Авиапарке» сразу в двух форматах:
| Этаж | Формат | Аудитория |
|---|---|---|
| 1-й этаж | Премиальный концепт-стор | Те, кто ищет уникальный опыт и premium-сегмент |
| 2-й этаж | Семейный магазин | Широкая аудитория: женщины, мужчины, дети |
На втором этаже — полный ассортимент, библиотека культовых товаров, зона отдыха и кассы самообслуживания. То есть бренд не «забрасывает» массовый сегмент, а работает с обеими аудиториями одновременно.
Что это значит для разных сторон?
| Для кого | Что меняется |
|---|---|
| Покупатель | Возможность получить комплексный опыт: одежда + дом + кафе в одном месте |
| Бренд | Укрепление позиций в premium-сегменте, повышение среднего чека |
| ТРЦ «Авиапарк» | Уникальный арендатор, который привлекает трафик и повышает статус молла |
| Конкуренты | Сигнал: борьба идёт не за «полку», а за время и внимание клиента |
Почему именно сейчас?
Если отбросить маркетинг, тренды очевидны:
- Опыт важнее покупки: люди приходят в ТЦ не только за товаром, но и за эмоциями;
- Lifestyle-подход: бренды расширяются из одежды в смежные категории (дом, кафе, аксессуары);
- Премиумизация: даже масс-маркет бренды создают premium-линии для более платёжеспособной аудитории.
Что в итоге?
Sela не изобретает концепт-стор заново — подобные форматы существуют у Zara, H&M, Uniqlo. Но для российского рынка это важный сигнал: даже в условиях неопределённости бренды готовы инвестировать в офлайн-опыт.
Для покупателя это значит: если вы в «Авиапарке», теперь можно не просто «купить одежду», а провести время — выбрать образ, вдохновиться декором для дома, отдохнуть в кафе. Для отрасли — напоминание: будущее ритейла не за «или онлайн/или офлайн», а за пространствами, куда хочется возвращаться.
Ну а если серьёзно: когда бренд открывает концепт-стор в крупнейшем ТЦ Москвы — это не просто «ещё одна точка», это заявление о амбициях. И если у Sela получится удержать баланс между премиальностью и доступностью — это может стать новой главой в истории бренда.
