Онлайн-ритейлер Ozon провел опрос и обнаружил, что в сентябре россияне стремятся создать комфортное пространство дома, чтобы справиться с осенней хандрой. Большинство опрошенных (66%) признались, что для них особенно важно окружать себя уютом именно в этот период. Дом становится главным местом для восстановления сил для 41% респондентов, а природа и общение с семьей занимают второе и третье места соответственно.
Как россияне создают уют?
- Освещение как ключевой элемент:
- 42% опрошенных используют освещение для создания комфортной атмосферы.
- Популярны мягкий свет ламп, гирлянды и декоративные светильники.
- Продажи домашних светильников на Ozon выросли в 1,8 раза, а масляные лампы стали настоящим хитом сезона — спрос на них увеличился в 14,6 раза по сравнению с прошлым годом.
- Ароматы для дома:
- Для трети опрошенных (33%) осенняя атмосфера тесно связана с ароматами.
- 36% выбирают свежие запахи леса: хвою, дождь и свежесть.
- На втором месте — согревающие ароматы корицы, дерева и ванили (29%).
- Продажи ароматов для дома в сентябре выросли в 2 раза:
- Аксессуары для аромамасел (эфирные масла, аромачаши, испарители) показали рост в 4,7 раза.
- Аромадиффузоры стали популярнее в 2,8 раза.
- Нейтрализаторы запаха увеличили продажи в 3 раза.
- Ассортимент категории вырос в 1,8 раза, отражая быстрое реагирование продавцов на спрос.
- Тренд на онлайн-покупки сложных категорий:
- Пользователи все чаще выбирают товары, которые раньше предпочитали покупать офлайн, например, ароматы для дома.
- Решения принимаются на основе описаний и отзывов других клиентов.
Альтернативный подход: спорт и активные хобби
Не все россияне предпочитают пассивный отдых осенью. 16% опрошенных выбирают активные способы восстановления сил, такие как йога и пилатес. Этот тренд подтверждается данными Ozon:
- Продажи товаров для йоги и пилатеса в сентябре 2025 года выросли в 1,6 раза.
Итог
Сентябрь стал месяцем активного создания уюта в домах россиян. Основными способами борьбы с осенней хандрой стали использование мягкого освещения и ароматов, которые помогают создать комфортную атмосферу. Продажи ламп, светильников и ароматических товаров демонстрируют значительный рост, что подтверждает популярность этих трендов.
В то же время часть россиян выбирает активные методы восстановления сил через спорт и хобби, что также отражается в росте продаж инвентаря для йоги и пилатеса. Таким образом, Ozon фиксирует два основных направления поведения потребителей осенью: создание домашнего уюта и поиск активных способов поддержания энергии.
