Сеть магазинов низких цен «Ещё» (входит в ГК «Детский мир») сообщила о заметном сдвиге в поведении российских покупателей: в 2025 году новогодние товары начали активно приобретать уже в октябре, что на месяц раньше обычного.
По данным ритейлера, в период конца октября — начала ноября продажи новогоднего декора выросли на 45% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Ранее пик интереса к праздничным товарам приходился на конец ноября.
Что покупают чаще всего?
Лидером продаж остаются елочные украшения — их спрос вырос на 40%. При этом предпочтения изменились: если ранее покупатели выбирали классические шары, то в этом году фигурные украшения стали востребованы в 2,5 раза чаще.
Среди хитов —
- мерцающие подвески в виде животных,
- декоративные сосульки,
- тематические игрушки в форме золотого ключика, снеговика, ангела и лошади.
Особое внимание привлекают товары с символом 2026 года — Года Лошади по Восточному календарю. В ассортименте не только елочные игрушки, но и магниты, календари, термометры, копилки и интерьерные фигурки. Самым популярным изделием с изображением лошади стала декоративная наклейка, которую приобрели почти 3 000 раз.
Интерьерный декор — новый тренд
Значительно вырос спрос и на декоративные фигурки для дома: их покупают на 82% чаще, чем годом ранее. Чаще всего россияне выбирают фигурки оленей, снеговиков и, конечно, лошадей — в честь наступающего года.
При этом новогодние ёлки пока остаются на втором плане: на них приходится всего 7% от общего объёма продаж праздничного декора. Как отмечают в «Ещё», спрос на ёлки традиционно резко возрастает в декабре, тогда как украшения предпочитают покупать заранее — чтобы продумать оформление интерьера.
Обновлённый ассортимент
В этом сезоне сеть обновила 95% своего новогоднего ассортимента. Всего на полках представлено 235 наименований праздничных товаров — от мелкого декора до крупных интерьерных решений, при этом вся продукция доступна по низким ценам, характерным для формата «Ещё».
Таким образом, ритейлер фиксирует не только ранний старт праздничного шопинга, но и яский тренд на персонализацию и тематическое оформление — с акцентом на символ года и нестандартные дизайнерские решения.
