Торговая сеть «Пятёрочка», входящая в X5 Group, представила результаты развития собственных торговых марок (СТМ) за первое полугодие 2025 года. Доля частных брендов в продажах сети за 12 месяцев выросла на 1 процентный пункт и превысила 25%.
Основные итоги
- Объем покупок СТМ:
- С января по июнь 2025 года россияне приобрели более 6,2 млрд товаров собственных торговых марок сети. Это на 12% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
- Собственные бренды присутствуют в каждом шестом чеке, а в онлайн-продажах их доля еще выше — в 9 из 10 заказов.
- Драйверы роста: Основными брендами, которые обеспечили рост продаж, стали:
- «Красная Цена»: более 1,3 млрд покупок.
- «Пятёрочка Кафе»: более 1 млрд покупок.
- Global Village: 792 млн покупок.
Лидеры среди категорий
- Абсолютный бестселлер — «Пятёрочка Кафе»:
Продажи готовой еды, кофе навынос и собственной выпечки выросли на 169% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.- Ассортимент включает более 550 товаров в категориях: завтраки, обеды, основные блюда и перекусы.
- За первое полугодие 2025 года было продано более 100 млн упаковок готовой еды под этим брендом.
- Рост продаж молочной продукции — «Станция молочная»:
Продажи СТМ в категории молочных продуктов выросли на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Популярные категории бренда:- Молоко пастеризованное: 61 млн упаковок.
- Кефир: 22 млн упаковок.
- Творог: 18 млн упаковок.
Планы на будущее
Сегодня ассортимент собственных торговых марок сети составляет более 1500 товаров. До конца 2025 года компания планирует расширить его еще на 200 позиций.
Итог
Развитие собственных торговых марок остается одним из ключевых направлений стратегии «Пятёрочки». Увеличение доли СТМ до 25% и значительный рост продаж демонстрируют высокий спрос на продукцию частных брендов. Особенно заметен успех в категориях готовой еды (бренд «Пятёрочка Кафе») и молочной продукции («Станция молочная»).
Расширение ассортимента СТМ позволяет сети предлагать покупателям качественные товары по доступным ценам, одновременно увеличивая лояльность клиентов и укрепляя свои позиции на рынке.
