С приближением Нового 2026 года — года Огненной Лошади — россияне всё больше вовлекаются в подготовку к празднику, делая акцент на тематических покупках. По данным РВБ (объединённой компании Wildberries & Russ), оборот товаров с изображением лошади на маркетплейсе Wildberries в период с октября по начало декабря 2025 года вырос почти на 300% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
Особенно резкий всплеск спроса зафиксирован в отдельных категориях:
- Ювелирные украшения с символикой лошади — рост продаж +1300%;
- Товары для рукоделия (наборы для вышивки, аппликаций, декупажа) — +980%;
- Новогодний декор и праздничная атрибутика с «лошадиной» тематикой — +780%;
- Посуда, в первую очередь кружки и чашки с изображением лошадей, — +674%.
Среди самых востребованных товаров этого сезона —
- новогодние магниты на холодильник с символом года,
- картины по номерам с изображением двух лошадей,
- праздничные полиэтиленовые пакеты,
- брелоки и
- набор кухонных полотенец «Огненная лошадь».
В целом, продажи всех новогодних товаров — включая искусственные ёлки, гирлянды, ёлочные украшения и подарочные наборы — на Wildberries за указанный период выросли на 25% в годовом выражении.
Этот тренд свидетельствует не только о традиционном интересе россиян к праздничной атрибутике, но и о росте популярности тематических, персонализированных и handmade-решений — особенно тех, что связаны с наступающим знаком зодиака. Wildberries, как крупнейший онлайн-ритейлер, становится ключевой площадкой для формирования новогоднего настроения у миллионов покупателей по всей стране.
