Россияне и их отношение к моде: результаты опроса сети Familia

Согласно проведенному в 2025 году опросу сети Familia, большинство россиян (53%) не следят за модными трендами. Такое поведение особенно характерно для людей старшего поколения (45+), молодежи (до 25 лет) и мужчин в целом. При этом каждый третий опрошенный (32%) признается, что готов больше работать, чтобы регулярно обновлять гардероб.

Основные выводы исследования

1. Отношение к модным трендам:
   • Только 11% россиян отдают предпочтение новым коллекциям при покупке одежды.
   • 37% респондентов считают важным бренд, но готовы купить вещь из прошлых коллекций, если она дешевле.
   • Большинство (53%) не ориентируются на модные тренды, предпочитая практичность или экономию.
2. Возрастные различия:
   • Молодежь до 24 лет:
     • 46% любят баловать себя покупками одежды.
     • 31% заботятся о том, что носят.
     • 11% часто обновляют гардероб.
   • Группа 25–34 лет:
     • Проявляют схожие тенденции, но импульсивные покупки совершают только 25% респондентов.
   • Группа 35–44 лет:
     • Более ответственный подход к финансам: 41% не готовы переплачивать за бренд и рассчитывают на скидки.
3. Половые различия:
   • Мужчины реже интересуются модой:
     • Только 12% мужчин шопятся для настроения (против 39% женщин).
     • 13% внимательно выбирают одежду (против 34% женщин).
     • 4% регулярно обновляют гардероб (против 11% женщин).
     • 32% мужчин могут носить старые вещи, чтобы избежать покупок (против 16% женщин).
     • 22% считают, что одежда — это не то, на что они обращают внимание в повседневной жизни (против 7% женщин).

Финансовое поведение ради покупок

Большинство россиян готовы преодолевать финансовые сложности ради покупки одежды:

• 32% респондентов планируют больше работать, чтобы регулярно приобретать одежду.
• Жители Сибири, Урала и Центральной России (9%, 7% и 7% соответственно) собираются мотивировать своего партнера больше зарабатывать для шопинга.
• Москва и Северо-Запад (14% и 12% соответственно) предпочитают покупать вещи в рассрочку.
• Юг России (10%) готов взять деньги в долг ради шоппинга.
• На Дальнем Востоке каждый пятый житель признается, что следит за модой, чтобы выглядеть не хуже знакомых и друзей.

Итог

Опрос демонстрирует разнообразие подходов россиян к покупкам одежды. Большинство не ориентируются на модные тренды, однако значительная часть готова прилагать усилия ради обновления гардероба. Отношение к моде заметно отличается в зависимости от возраста, пола и региона проживания. Например, молодежь чаще совершает импульсивные покупки, а мужчины реже интересуются модой. Региональные особенности также влияют на финансовые стратегии: кто-то предпочитает рассрочку, а кто-то готов брать кредиты или мотивировать партнеров зарабатывать больше.

Таким образом, исследование подчеркивает важность индивидуализации маркетинговых стратегий для разных групп потребителей.