Ждать возвращения ушедших западных брендов одежды россияне почти перестали. По данным сети Familia, сейчас только 15% надеются на их возвращение — год назад таких было почти 17%.
При этом интерес к иностранной одежде не исчез. Более того — каждая пятая покупка (20%) приходится на товары зарубежного производства.
Главное изменение — люди стали меньше обращать внимание на то, где сделана вещь. Доля тех, кому «всё равно», выросла с 20% в начале 2025 года до 27% к концу года.
Особенно безразличны к происхождению брендов россияне старше 35 лет:
- 33% из них не ждут возвращения ушедших марок,
- 30% даже не задумываются об этом.
Мужчины чаще других подходят выборочно: 30% говорят, что для обуви и аксессуаров готовы платить за проверенные международные бренды и не хотят переходить на более доступные аналоги.
География настроений тоже разная:
- В Екатеринбурге и Омске целых 60% не верят в возвращение западных марок.
- В Воронеже таких — 40%.
- А в Краснодаре больше всего тех, кому вообще всё равно: 43% не думают о стране-производителе.
При этом петербуржцы чаще всех покупают импортную одежду — 21% (в Москве — 19%). А вот отечественные бренды особенно популярны в Омске, Воронеже (по 60%) и Краснодаре (57%).
Вывод простой: россияне адаптировались. Они уже не ждут былые бренды, но и не отказываются от импорта — просто выбирают то, что нравится, вне зависимости от флага на этикетке.
