Аналитики сети гипермаркетов «О’кей» провели исследование, чтобы выяснить поведение россиян во время шопинга. Оказалось, что четверть опрошенных совершает спонтанные покупки, даже если заранее составили список.
Топ товаров для незапланированных покупок
- Сладости:
- Шоколадные батончики, леденцы, печенье.
- Снеки:
- Чипсы, сухарики, крекеры.
- Другие категории:
- Товары для детей.
- Косметика.
- Бытовые мелочи.
Поведение покупателей в магазине
- Шопинг без плана:
- 12% респондентов действуют по принципу «что вижу — то и беру».
- 20% формируют корзину на месте, ориентируясь на акционные предложения.
- Список или память:
- Только 16% строго следуют заранее составленному списку.
- 26% полагаются на память, примерно представляя, какие товары заканчиваются.
Гипермаркет как место для досуга
Для некоторых россиян поход в гипермаркет становится не только необходимостью, но и способом отвлечься:
- 15% ходят за покупками, чтобы «перезагрузиться».
- 7% наслаждаются прогулкой по магазину и разглядыванием витрин.
Это особенно характерно для пятницы и субботы, когда аналитики фиксируют наибольший приток покупателей.
Цели плановых визитов
- Закупка продуктов:
- 35% респондентов приезжают в гипермаркет, чтобы запастись продуктами на одну-две недели.
- Поиск скидок:
- 32% охотятся за акциями и специальными предложениями.
- Подготовка к праздникам:
- 6% посещают магазины перед застольями и торжествами.
- Товары «впрок»:
- В топ-5 товаров для длительного хранения входят:
- Крупы.
- Туалетная бумага.
- Чай и кофе.
- Бытовая химия.
- Мясная продукция (часто замораживают).
- В топ-5 товаров для длительного хранения входят:
Кто и как ходит в гипермаркеты
- Один или с компанией:
- 45% предпочитают ходить за покупками в одиночку, так как это быстрее и удобнее.
- 40% берут с собой вторую половинку.
- 5% отправляются за покупками с детьми.
- Полный отказ от походов в магазин:
- 10% опрошенных полностью перешли на доставку товаров.
Итог
Гипермаркеты остаются важной точкой для крупных закупок, однако они также становятся местом для досуга и импульсивных покупок. Россияне часто поддаются соблазну спонтанных трат, особенно на сладости, снеки и акционные товары. При этом значительная часть покупателей (10%) уже предпочитает онлайн-доставку, что отражает изменение привычек потребителей.
Исследование «О’кей» демонстрирует, что шопинг в гипермаркетах — это не только практичность, но и эмоциональный опыт, который может служить способом расслабления и отдыха.
