Согласно оценкам Минпромторга , отношение россиян к отечественным брендам улучшилось. Это подтверждают данные исследования сети офф-прайс магазинов Familia , проведенного весной 2025 года. Исследование показало, что растущий интерес к российским производителям сочетается с сдержанностью в отношении возвращения зарубежных брендов.
Основные выводы исследования
- Предпочтения покупателей:
- 36% респондентов предпочитают одежду российских дизайнеров и модных домов.
- Для 55% жителей РФ не имеет значения страна-производитель.
- Ожидания возвращения зарубежных брендов:
- Каждый третий респондент (33% ) уже нашел альтернативу ушедшим зарубежным брендам среди доступных производителей.
- Каждый четвертый (25% ) все же надеется на возобновление продаж отдельных марок, особенно люксовых аксессуаров и обуви.
Факторы выбора одежды
- Внимание к стране-производителю:
- 68% россиян учитывают страну-производителя или бренд при выборе одежды.
- 49% последний раз покупали вещи российских дизайнеров.
- 19% предпочли зарубежные марки.
- 32% не обращали внимания на страну-производителя.
- При одинаковой стоимости:
- Для каждого второго россиянина (50% ) не принципиальна страна производства — они выбирают наиболее подходящие визуально вещи.
- Только 9% отдадут предпочтение иностранному бренду при равной цене.
Популярность зарубежных производителей
Среди зарубежных брендов наибольшей популярностью пользуется одежда из:
- Китая (59% опрошенных).
- Турции (50%).
- Европы (23%).
- Беларуси (22%).
(Примечание: респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа, если покупали несколько вещей за один раз. )
Региональные особенности
- Центральная Россия (включая Москву):
- Преобладает одежда китайского производства (67% ).
- Северо-Запад (включая Санкт-Петербург):
- Предпочтение отдается турецким (75% ) и европейским (75% ) производителям.
- Юг России:
- Популярны белорусские (50% ) и турецкие (96% ) бренды.
- Приволжье:
- Турецкие (50% ) и китайские (50% ) производители делят лидерство.
- Сибирь:
- Товары из Турции (75% ) и Китая (75% ) пользуются равной популярностью.
- Урал:
- Доминируют китайские бренды (90% ).
- Дальний Восток:
- Почти все респонденты (97% ) предпочитают одежду китайского производства.
- Страны СНГ:
- Марки из Казахстана, Узбекистана и других стран СНГ востребованы на Юге (47% ) и Урале (47% ).
Региональная «патриотичность»
- Дальний Восток:
- Почти 100% респондентов не ожидают возвращения ушедших зарубежных брендов.
- Санкт-Петербург:
- Наибольшая доля ожидающих возвращения зарубежных брендов (33% ).
- Москва:
- 26,5% респондентов надеются на возобновление работы любимых марок.
- Сибирь:
- 23% опрошенных ждут возвращения зарубежных брендов.
Итог
Исследование Familia демонстрирует значительный рост доверия россиян к отечественным брендам. При этом большинство потребителей остаются прагматичными, выбирая товары исходя из их визуальной привлекательности и функциональности, а не страны происхождения.
Региональные различия в предпочтениях подчеркивают важность учета локальных особенностей при разработке стратегий розничных сетей. Например, жители Дальнего Востока практически полностью отказались от ожиданий возвращения зарубежных брендов, тогда как в Санкт-Петербурге и Москве сохраняется заметный интерес к люксовым иностранным маркам.
Эта тенденция создает новые возможности для российских производителей, которые могут укрепить свои позиции на внутреннем рынке, предлагая качественные и конкурентоспособные товары.
