Рост спроса на недорогие украшения: аналитика Sokolov

Согласно исследованию аналитического центра Sokolov , в России наблюдается значительный рост интереса к украшениям стоимостью до 1 500 рублей . Особенно активно покупатели обновляли свои коллекции весной, в марте и апреле 2025 года.

Динамика продаж

1. Общий рост:
   • С января по май 2025 года продажи недорогих украшений (до 1 500 рублей) выросли на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
   • По объему продаж в денежном выражении рост составил 24% , при этом пик пришелся на апрель.
2. Лидеры роста по регионам:
   • Калининград :
     • Количество покупок увеличилось в 4,6 раза .
     • Объем продаж вырос почти в 4,7 раза .
   • Воронеж :
     • Число покупок выросло в 2,3 раза .
     • Объем продаж также увеличился в 2,3 раза .
   • Челябинск :
     • Рост числа покупок — в 2,2 раза .
     • Объем продаж увеличился в 2,2 раза .
3. Региональные особенности среднего чека:
   • В целом по стране средний чек в сегменте до 1 500 рублей вырос.
   • Наибольший рост зафиксирован в:
     • Омске и Казани (+13%).
     • Краснодаре (+10%).
   • Самые высокие средние чеки:
     • Москва (987 рублей ).
     • Санкт-Петербург (980 рублей ).
     • Сочи (974 рубля ).
   • Наименьшие траты:
     • Тюмень (899 рублей ).
     • Уфа (886 рублей ).
     • Пермь (881 рубль ).

Популярные категории украшений

1. Типы изделий:
   • Наиболее востребованы недорогие цепи , кольца и серьги .
2. Металлы:
   • Лидером остается серебро , включая:
     • Родированное серебро.
     • Позолоченное серебро.
3. Вставки:
   • Популярность распределилась следующим образом:
     • Фианиты .
     • Природные бриллианты .
     • Эмаль .
     • Жемчуг .

Комментарий эксперта

Директор по продукту Sokolov Елена Ракутина отметила:

«Несмотря на рост цен на золото, рынок ювелирных изделий остается устойчивым. Мы наблюдаем смещение спроса в сторону более доступных сегментов: это изделия из серебра, включая позолоченные варианты, а также украшения меньшего веса и лаконичного дизайна».

Итог

Аналитика Sokolov демонстрирует устойчивый рост интереса к недорогим украшениям, особенно в регионах. Потребители все чаще выбирают доступные варианты, такие как серебряные изделия с фианитами или эмалью. Это связано с общим трендом на поиск бюджетных решений на фоне роста цен на золото.

Лидеры роста, такие как Калининград, Воронеж и Челябинск, показывают значительное увеличение как количества покупок, так и объемов продаж. При этом средний чек варьируется в зависимости от региона, но в целом продолжает расти.

Таким образом, спрос на украшения сохраняется, однако покупатели переходят в более доступные сегменты, что подтверждает гибкость рынка и способность адаптироваться к изменяющимся экономическим условиям.