По итогам 2025 года российский рынок смартфонов демонстрирует устойчивую диверсификацию: 23,6 млн устройств было продано на общую сумму 574 млрд рублей, при средней цене 24,3 тыс. рублей. Об этом сообщает ПАО «МТС» на основе собственного анализа.
🔝 Лидеры по объёму и выручке
- Xiaomi сохранил лидерство по количеству продаж — 22% рынка (в штуках), оставшись самым массовым брендом.
- Samsung занял второе место — 14%, показав наиболее заметный рост за счёт укрепления позиций в сегментах 20–40 тыс. руб. и от 60 тыс. руб.
- Apple по-прежнему генерирует 28% выручки — больше, чем любой другой бренд, — благодаря высокой средней стоимости устройств.
📱 Самые популярные модели
Впервые в топ самых продаваемых вошёл Realme Note 60X — 2,4% всех продаж по штукам. За ним следуют:
- Xiaomi 14°C — 2,2%,
- Xiaomi A3X — 1,8%.
Это подтверждает усиление конкуренции в массовом сегменте, где Realme и Tecno активно сокращают разрыв с лидерами за счёт расширенного ассортимента и агрессивной ценовой политики.
💰 Сдвиг в ценовых сегментах
- До 10 тыс. руб. — остаётся крупнейшим сегментом (>33% продаж), но его доля стабилизируется.
- 20–40 тыс. руб. — самый динамичный: доля выросла почти на 2 п.п., достигнув 20% по штукам и 22% по выручке. Каждый пятый смартфон в России теперь относится к этому «золотому» среднему классу.
- 40–60 тыс. руб. — также растёт: доля увеличилась с 4% до 5% по объёму.
📌 Вывод
Рынок переходит от доминирования бюджетных устройств к сбалансированной структуре, где потребители всё чаще выбирают качество, функциональность и долговечность — даже в условиях экономической неопределённости. Это открывает возможности как для глобальных брендов, так и для новых игроков, умеющих сочетать цену, технологии и локальную адаптацию.
