В Питере закрылся один из самых больших магазинов Gloria Jeans — тот, что в «Доме мод» у Петроградской. На его место заходит Sela. Занимают те же 4 тысячи квадратов, четыре этажа.
Но Sela не просто переезжает — они сразу меняют формат. Кроме одежды и обуви, будет зона товаров для дома и своё кафе vigge с десертами и кофе. То есть делают ставку не только на шопинг, но и на то, чтобы человек задержался, выпил кофе, посмотрел вокруг.
Само здание теперь полностью занято: верхние этажи уже взял фитнес-клуб DDX, так что получилась такая вертикальная история: спорт, мода, еда — в одном месте.
Gloria Jeans сейчас в целом сокращается: продают фабрики, оптимизируют розницу. Видимо, держать большой флагман в дорогой локации стало невыгодно. А Sela, наоборот, растёт — и для них это шанс занять сильную точку с готовым трафиком.
Для покупателя в Питере это, скорее, плюс: тот же адрес, тот же ценовой сегмент, но теперь ещё и кофе можно выпить, и на дом посмотреть. Если формат зайдёт — возможно, такие мультиформатные флагманы станут нормой.
Риски, конечно, есть: большая аренда, сложная логистика, конкуренция. Но пока выглядит как логичный ход: освободилась крутая площадь — её занял конкурент, который готов экспериментировать.
Всё. Без структуры, без выводов, без воды. Если нужно ещё короче или в другом стиле — скажи.
