В Таганроге, в ТРЦ «Мармелад», заработал новый магазин «Снежной Королевы» — площадью полторы тысячи квадратных метров. Это не просто очередная точка на карте, а самая большая площадка бренда во всём Донском регионе.
Открытие прошло тихо, без громких пресс-релизов, но результаты первой недели говорят сами за себя: план по товарообороту перевыполнен. Видимо, локальные покупатели действительно ждали бренд — или просто оценили формат.
Для «Мармелада» это уже третья «Снежная Королева». Ранее сеть открылась в Волгограде (1 430 кв. м) и Оренбурге (2 100 кв. м) — тоже в торговых центрах группы «Инпром Эстейт». Похоже, у управляющей компании и ритейлера сложился рабочий альянс: ритейлер получает готовые локации с трафиком, ТЦ — якорного арендатора, который тянет за собой посетителей.
Алексей Фролов, руководитель отдела недвижимости бренда, аккуратно напоминает: исторически «Снежная Королева» — это про верхнюю одежду, кожу и мех. Но времена меняются, и ассортимент тоже. Теперь в магазине можно собрать полный гардероб: от пальто до трикотажа «среднего слоя» и аксессуаров. Мужской и женский трикотаж, кстати, назван одной из ключевых категорий — логичный ход для сети, которая хочет, чтобы клиент приходил не только зимой за пуховиком, но и в межсезонье за свитером.
На юге России у бренда теперь 12 магазинов в семи городах. И в 2026-м, по словам компании, зафиксирован небольшой прирост товарооборота по региону. Не взрывной рост, но стабильность — в текущих условиях это тоже результат.
Что интересно: «Снежная Королева» не гонится за количеством открытых точек. Скорее, работает точечно — в крупных ТЦ, в городах-миллионниках или региональных центрах с платёжеспособной аудиторией. Таганрог, Волгоград, Оренбург — все эти локации объединяет одно: наличие современного торгового центра и относительно высокая плотность населения.
Для бренда такой подход — способ минимизировать риски. Открыть один большой магазин в удачном ТЦ часто выгоднее, чем десять маленьких «на удачу» в разных концах города. Плюс омниканал: если чего-то нет на полке, можно заказать онлайн с доставкой.
Для покупателя — больше выбора в шаговой доступности. Для ТЦ — дополнительный трафик. Для «Снежной Королевы» — возможность протестировать спрос на юге перед возможным дальнейшим расширением.
Пока это история про аккуратный рост. Без громких заявлений, без агрессивной экспансии. Просто: открыли, посмотрели на реакцию, сделали выводы. И если таганрогский магазин удержит динамику первой недели, можно ожидать, что бренд продолжит заходить в города Юга — там, где есть подходящие площадки и аудитория.
А пока — если вы в Таганроге и проходите мимо «Мармелада», можно заглянуть. Хотя бы чтобы понять, чем теперь пахнет «Снежная Королева» — не только мехом, но и свежим трикотажем.
