Российский обувной бренд «Снежная Королева» объявил о подаче заявки на регистрацию обновлённого товарного знака. Изменения — часть стратегической инициативы по мягкой, но осознанной трансформации визуальной идентичности бренда, адаптированной к современному культурному и медиапространству.
Основная цель обновления — не революция, а бережная актуализация: сохранить узнаваемость и благородный характер бренда, одновременно придав ему свежесть и соответствующую сегодняшнему дню эстетику. Как отметили в компании, новый логотип должен звучать «современно, но без разрыва с наследием; уверенно, но мягко; индивидуально, но без излишней театральности».
Работа над редизайном началась с глубоких исследований: команда изучала ожидания потребителей, тренды восприятия женственности и стиля в России, а также позиционирование конкурентов. Это позволило сформулировать визуальный код, отвечающий как эмоциональным, так и функциональным запросам аудитории.
«Мы сохранили структуру знакомого логотипа, но „изящно перепридумали“ его, — рассказала Татьяна Лебедева, арт-директор брендингового агентства ONY, отвечавшего за проект. — Убрали излишнюю геометричность, добавили пластики, утончённых пропорций и выразительных диагоналей. Логотип стал более самостоятельным и женственным — в той зрелой, спокойной манере, в которой бренд общается со своей аудиторией».
Особое внимание уделили короне — ключевому символу бренда. В новой версии она выглядит устойчивее, сдержаннее и взрослее, но при этом не утратила своей символической значимости.
По словам Татьяны Голышевой, директора департамента рекламы «Снежной Королевы», обновление — это старт планомерной эволюции визуального языка бренда, в основе которой лежит баланс между уважением к истории и открытостью к настоящему.
Бренд, имеющий многолетнюю историю и прочные позиции на российском рынке, делает акцент на том, что любые изменения должны быть тонкими, осмысленными и деликатными — чтобы лояльные клиенты узнали «Снежную Королеву», но увидели её по-новому.
