Представьте: вы на высоте 1600 метров, вокруг снег, райдеры летят с трамплинов — и вдруг замечаете, что один из элементов парка… это полноценный супермаркет. Не шутка. На фестивале New Star Camp 2026 «Select Перекрёсток» запустил первый в России магазин, встроенный прямо в спортивную конструкцию для сноубордистов.
Как это работает?
Всё просто и безумно одновременно: здание супермаркета — часть трассы. Райдеры могут выполнять трюки прямо на его крыше и элементах, а зрители — заодно заглянуть внутрь за перекусом или напитками. Ритейл в среде, где его точно не ждёшь.
Магазин будет работать весь период фестиваля. Ассортимент, конечно, адаптирован под формат «на ходу»: снеки, вода, энергетические батончики, горячие напитки — то, что нужно после заезда.
«Витаминная лавка» и благотворительность
Рядом с магазином — интерактивная зона. Посетители могут получить милые плюшевые брелоки в виде ягод и фруктов. Хочешь — участвуй в активностях, хочешь — просто сделай доброе дело: альтернативный способ получить приз — пожертвовать любую сумму в благотворительный фонд Х5 «Выручаем».
Зачем это вообще?
Если отбросить маркетинг, идея на самом деле интересная. Фестивали — это не только спорт, но и комьюнити, атмосфера, эмоции. Встроить в эту среду привычный формат (супермаркет) — значит, не просто «продать», а стать частью опыта.
Для «Перекрёстка» это ещё и тест гипотезы: как люди реагируют на ритейл в нестандартной локации? Сработает ли «вау-эффект» на лояльность? И можно ли так привлекать молодую, активную аудиторию, которая обычно не ассоциируется с походами в сетевые магазины?
Что в итоге?
Пока это разовая акция в рамках фестиваля, но прецедент создан. Если эксперимент удастся, можно ожидать больше необычных коллабораций: ритейл + спорт, ритейл + музыка, ритейл + искусство.
А пока — если вы на фестивале и проголодались после спуска, знаете, куда зайти. Главное, не перепутайте вход для райдеров с кассой.
